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제일기획 ‘삼성전자 컬러 테라피’, 미디어아트행사 초정 받아

박병일 기자 | 기사승인 2014. 11. 04. 09:25
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제일기획
3일(현지시간) 두바이에서 열린 ISEA 2014 오프닝 행사에 참석한 관객들이 컬러테라피 영상을 감상하고 있다./제공 = 제일기획
갤럭시 탭S 론칭 캠페인 구성한 퍼포먼스 선보여
신제품 론칭 캠페인으로는 이례적으로 미디어아트 행사 초청 받아
아시아투데이 박병일 기자 = 제일기획은 삼성전자 ‘컬러 테라피(Color Therapy)’ 캠페인이 두바이에서 열리고 있는 세계적인 미디어아트 페스티벌 ‘ISEA(International Symposium of Electronic Art) 2014’ 오프닝 행사에 초청받았다고 4일 밝혔다.

제일기획이 참여한 ‘컬러 테라피’ 캠페인은 갤럭시 탭S의 뛰어난 화질을 색다른 방법으로 전달하기 위해 세계 주요 6개 도시(뉴욕·런던·밀라노·암스테르담·토론토·싱가포르)에 대형 스크린을 설치하고 각 지역의 특징에 맞춘 컬러 테라피 영상을 선보인 옥외 광고 캠페인이다.

컬러 테라피 영상은 각 도시의 온도·습도 등 실시간 날씨 데이터에 따라 자동으로 변화하는 인터렉티브 영상으로 미디어 아티스트 겸 컬러 테라피스트인 마르코스 뤼텐스(Marcos Luytens)와 헙업해 제작했다. 삼성전자는 옥외광고에 스마트 기기로 마이크로 사이트에 접속할 수 있는 스트리밍 주소도 함께 노출해 옥외광고를 접하는 사람들이 시청각적으로 힐링 할 수 있는 입체적 컨텐츠를 제공했다.

특히 올해 9월 영국 런던 피카딜리 광장에서는 기존에 설치된 옥외광고와 함께 전기 신호에 따라 다양한 색으로 변하는 여러 개의 특수 우산을 이용한 오프라인 퍼포먼스를 선보여 관광객들에게 큰 호응을 얻었다.

ISEA 주최측도 ‘생생한 컬러로 메마른 도시인들의 감성 어루만진다’는 컨셉 으로 런던에서 선보인 오프라인 퍼포먼스를 혁신적인 미디어아트 사례로 평가하고 ‘컬러 테라피’ 캠페인을 ISEA 2014 오프닝 무대에 초청했다.

제일기획은 이번 오프닝 행사에서 런던에서 진행한 퍼포먼스를 재구성해 선보였다. 두바이 자이드대학 캠퍼스 안뜰을 메운 400여명의 관객들이 진행자가 제시하는 갤럭시 탭S에 자신의 기분을 입력하면 응답된 기분에 따라 태블릿PC에 컬러 테라피 영상이 재생되고, 안뜰을 행렬하는 50여 명의 행사 도우미들이 들고 있는 특수 우산에도 컬러 테라피 영상이 구현돼 장대한 미디어아트 퍼포먼스를 만들어냈다.

신제품 홍보를 위한 론칭 캠페인이 광고제 등 마케팅 분야 행사가 아닌 미디어아트 전문 행사인 ISEA에 초청받아 퍼포먼스를 선보인 것은 이례적인 사례다.

김희선 삼성전자 상무는“이번 공연은 컬러 테라피 캠페인이 단순한 제품 홍보를 넘어 첨단 IT기술과 예술을 접목시켜 전 세계인의 감성과 소통한 결과라는 점에서 의미가 크다”고 말했다.

올해로 20회를 맞는 ISEA는 국제 미디어아트협회가 주관하는 전 세계 최대 규모의 미디어아트 행사로 예술·과학·테크놀로지를 주제로 전 세계를 순회하며 개최된다. ‘장소(Location)’라는 주제로 두바이에서 열리고 있는 올해 행사는 전 세계 40여 개국에서 1000여 명의 아티스트와 과학자들이 참여해 전시·강의·콘서트 등 다양한 프로그램으로 지난달 30일부터 오는 8일까지 열흘간 진행된다.

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