‘광화문에서 모스크바까지’ 삼성전자·현대차·KT 월드컵 마케팅 ‘열풍’

/제공=KT

‘2018 FIFA 러시아 월드컵’ 개막을 앞두고 기업들이 앞다퉈 월드컵 마케팅에 나서고 있다.

먼저 KT는 서울 시내 한복판에서 월드컵의 뜨거운 열기를 온몸으로 느낄 수 있는 행사를 진행한다. 13일 관련업계에 따르면 KT는 대한민국 예선전 경기가 열리는 18일, 23일(자정 경기), 27일에 광화문 광장과 서울 광장 일대에서 대한축구협회 및 붉은악마와 함께 대대적인 거리응원을 진행한다.

첫 번째 거리응원은 스웨덴과의 경기가 있는 18일 오후부터 진행된다. KT는 18일 경기에 앞서 월드컵 응원가를 부른 가수들의 사전 공연으로 응원 열기를 끌어올릴 예정이다. 오후 6시부터 열리는 공연에는 월드컵 응원앨범의 타이틀곡 ‘We, The Reds(우리는 하나)’를 부른 빅스의 레오와 구구단의 세정을 비롯해 트랜스픽션·락킷걸 등이 무대를 꾸민다.

멕시코와의 경기를 앞둔 23일 저녁 KT는 광화문 축하 공연 및 거리응원은 물론 신촌 차 없는 거리에서도 대학생들과 함께 응원을 진행한다. 신촌에서는 인기 개그맨이자 DJ인 박명수가 공연을 펼치고 KT의 젊은 세대를 상징하는 브랜드인 ‘Y’ 티셔츠, 여행용 파우치 6종 세트, 일러스트 에코백 등 다양한 경품을 제공한다. 예선 마지막 경기인 독일전이 있는 27일에도 광화문 광장과 시청 광장에서 거리응원이 진행된다.

대한민국 경기가 열리는 18일, 23일, 27일에는 광화문 북측 광장에서 KT 홍보 부스 체험 및 포토 이벤트를 즐길 수 있다. 또 KT는 이번 월드컵을 위해 응원 티셔츠와 응원 도구(클래퍼)를 제작해 거리응원에 참여한 시민들과 러시아로 원정 응원을 간 붉은악마와 현지 교민에게 제공한다.

KT는 월드컵 출전 선수들을 응원하기 위해 6일부터 월드컵 응원 광고 캠페인을 시작했으며 월드컵 경기 일정에 맞춰 멤버십 특별 할인 혜택도 준비했다. 한국 경기가 열리는 날인 18일에는 도미노피자를 50% 할인(온라인 주문 후 방문 포장, 5만명 한정) 받을 수 있고, 23일(24일 자정 경기)에는 BBQ 치킨을 5000원 할인(온라인 주문, 5만명 한정) 받을 수 있다.

/제공=현대자동차

현대자동차는 월드컵을 맞아 세계적인 밴드 ‘마룬5(Maroon 5)’와의 협업을 통해 밥 말리(Bob Marley)의 명곡 ‘쓰리 리틀 버즈(Three Little Birds)’를 리메이크했다. 현대차는 월드컵 기간 동안 이 곡을 배경 음악으로 활용한 TV 광고(싼타페편·코나편)를 전세계에 방영한다.

축구 경기장을 배경으로 촬영된 이번 광고는 주차장에서 벌어질 수 있는 위험한 상황을 예방하는 현대자동차 신형 싼타페의 안전 하차 보조 기술(SEA)과 현대자동차 소형 SUV코나의 전방 충돌 방지 보조 기술(FCA)을 마룬5가 연주하는 음악과 함께 선보인다.

이밖에 현대차는 월드컵 기간 중 러시아 현지에서 축구 팬 문화를 체험할 수 있도록 ‘FIFA 월드 풋볼 뮤지엄’을 개관했다. 또 대회 기간 동안 현대자동차 월드컵 캠페인 사이트에서도 경기별 대규모 디지털 국가대항 응원전인 ‘현대 치어링 스타디움(Hyundai Cheering Stadium)’을 열어 참가자들에게 푸짐한 선물을 제공한다는 계획이다.

삼성전자는 다음달 15일까지 ‘QLED TV’ 등 2018년형 삼성 스마트 TV 이용자들을 대상으로 인공지능(AI)을 이용한 축구 관련 채널(월드 사커) 추천 큐레이션 서비스를 제공한다. 이 서비스는 AI 기반으로 사용자의 시청 이력을 분석, 취향에 맞는 TV프로그램을 자동 추천해주는 ‘유니버셜 가이드’ 안에 축구 탭을 추가해 한시적으로 운영된다.

또 이달 말까지 스포츠 경기 시청에 적합한 대형·고화질 TV를 구매하는 고객을 대상으로 최대 100만원 상당의 캐시백 혜택, AKG 헤드폰 무상증정, 사운드바 동시 구매 특전 등 프로모션을 진행한다.