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현대차그룹, ‘조용한 택시’ 영상…국내 車업계 최초 프랑스 칸 광고제 은사자상 수상

현대차그룹, ‘조용한 택시’ 영상…국내 車업계 최초 프랑스 칸 광고제 은사자상 수상

기사승인 2019. 06. 23. 10:08
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현대자동차그룹, ‘조용한 택시’ 영상 보도사진1
서울시 1호 청각장애인 택시기사 이대호 씨(52세)가 소리를 시각과 촉각으로 바꿔주는 감각 변환 신기술을 적용한 현대자동차그룹 프로젝트 자동차 ‘조용한 택시’를 살펴보고 있다./제공=현대자동차그룹
현대자동차그룹은 자사의 미래 신기술 캠페인 ‘조용한 택시’ 영상이 지난 17일부터 21일까지 프랑스 칸에서 열린 세계 최고 권위의 크리에이티브 커뮤니케이션 축제 ‘2019 칸 라이언즈 인터네셔널 페스티벌 오브 크리에이티비티’에서 커뮤니케이션 디자인 부문 ‘은사자상’을 수상했다고 23일 밝혔다.

현대차그룹의 이번 칸 국제 광고제 은상 수상은 한국자동차 업계 최초의 은상 수상으로, 지난 5월 칸 국제 영화제에서 한국 영화가 최고상을 수상한데 이어 디지털 영상 콘텐츠 등 다양한 분야에서 대한민국 크리에이티브 콘텐츠 경쟁력을 인정 받은 결과라 더욱 의미가 크다.

이에 앞서 조용한 택시 영상은 5월에 열린 세계적인 광고제 ‘2019 뉴욕 페스티벌’에서 동상 4개(△PR 부문 △이노베이션 부문 △필름 부문 △BEST USE 부문)를 수상하고, 미국 ‘원쇼 광고제’에서도 동상을 수상하는 등 3개의 글로벌 광고제 에서 수상의 영예를 안았다.

해당 영상은 2017년 현대차그룹 연구개발(R&D) 아이디어 페스티벌에서 대상을 받은 ‘청각장애인을 위한 차량 주행 지원 시스템(ATC)’ 기술을 기반으로 청각장애인 운전자들이 안전하게 운전할 수 있도록 지원하는 프로젝트다. 칸 국제 광고제 심사위원회는 시각과 촉각을 이용해 청각장애인을 돕는 조용한 택시 영상이 소비자들의 높은 공감과 이해를 이끌어낸 점을 높이 인정해 커뮤니케이션 디자인 부문 은상으로 결정했다.

한국어와 영어 2가지 버전으로 공개된 이 영상은 유튜브 누적 조회수 약 1560만회를 기록했으며, 세계 네티즌으로부터 약 4만개의 긍정적인 반응을 얻었다.

현대자동차그룹, ‘조용한 택시’ 영상 보도사진2
현대자동차그룹이 개발한 ‘청각장애인을 위한 감각변환 차량 주행 지원 시스템’은 주변 소리 정보를 시각과 촉각 정보로 변환해 운전대와 앞 유리에 나타내 준다./제공=현대자동차그룹
캠페인 영상에 등장하는 택시는 시각에만 의존해 운전하는 청각장애인 운전자들을 위해 차량 내·외부의 모든 소리 정보를 시각과 촉각으로 변환해 전달하는 감각 변환 기술(ATC)이 적용됐다. 이를 통해 청각장애를 가진 운전자에게도 이동의 자유가 확대되는 운전 환경이 만들어질 수 있다는 것으로 보여줬다.

ATC 기술은 다른 운전자들과 소통이 가능하도록 주행 중 운전자가 알아야 하는 다양한 청각정보를 알고리즘을 통해 시각화해 전방표시장치로(HUD) 노출시킬 뿐 아니라 운전대에 진동과 빛을 다단계로 발산시켜 다양한 주변 교통환경 정보를 운전자에게 전달할 수 있다.

특히 이 기술은 경찰차·소방차·구급차의 사이렌은 물론 일반 자동차의 경적 소리까지 구분해 HUD에 각각의 이미지를 접근하는 차량의 방향 정보와 함께 표시한다. 동시에 운전대를 통해서는 진동과 다양한 컬러의 발광다이오드(LED)를 통해 소리 정보를 운전자가 시각과 촉각으로 인지할 수 있도록 했다. 후진 시 발생하는 사물 근접 경고음도 HUD와 운전대 진동 감도로 변환된 정보를 제공한다.

현대차그룹 관계자는 “앞으로도 다양한 신기술을 바탕으로 이동 수단을 넘어 삶의 동반자로 고객과 소통할 수 있는 활동을 전개해나갈 예정이다”라고 말했다.

칸 국제 광고제 은사자자상(Silver Lions)
칸 국제 광고제 은사자상/제공=현대자동차그룹
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