비플레인·닥터지·센카, 구매전환율 20%↑

오픈서베이, 뷰티 트렌드 심층 보고서
'여성 뷰티 카테고리 리포트 2020' 출시

제공=오픈서베이

오픈서베이는 ‘2020년 여성 뷰티 카테고리 리포트’에서 비플레인, 닥터지, 더랩바이블랑두 등 더마 코스메틱·자연주의 브랜드가 스킨케어 주요 카테고리별 구매전환율 상위에 올랐다고 24일 밝혔다.

구매 전환율이란 브랜드를 알고 있는 사람 중 최근 1년 내 구매한 사람의 비율이다. 최근 떠오르는 브랜드가 어디인지 가늠할 수 있다. 예를 들어 크림 카테고리에서 이니스프리의 인지도는 66.5%인데 1년 내 구매 경험은 12.7%에 불과해 구매 전환율은 19.1%로 나타난다. 닥터지의 인지도는 그보다 낮은 51.4%지만 구매전환율은 31.5%였다. 닥터지는 스킨·토너와 크림 카테고리에서 구매 전환율 1위를 기록했다.

여성 뷰티 카테고리 리포트를 총괄한 신주연 오픈서베이 이사는 “여성 스킨케어는 톤업·미백·주름 개선 등 남들에게 보여주기 위함을 넘어서 과학적인 케어와 자연주의 성분 등으로 피부 자체를 보호하고 관리하기 위한 방향으로 나아가고 있다“라며, “이제 여성 뷰티 기업에게 더마코스메틱·자연주의 신제품 개발은 선택이 아닌 필수”라고 당부했다.

여성 뷰티 카테고리 리포트 2020은 오픈서베이 공식 홈페이지에서 살펴볼 수 있다.