김지헌 세종대 교수, 브랜드전략 이론서 ‘디스 이즈 브랜딩’ 출간

김지헌 세종대학교 경영학과 교수가 출간한 ‘디스 이즈 브랜딩’. /제공=세종대

김지헌 세종대학교 경영학과 교수가 브랜드 전략에 대한 폭넓고 체계적인 이해를 돕는 ‘디스 이즈 브랜딩’을 출간했다.

31일 세종대에 따르면 책은 김 교수가 ‘소비자의 기억을 잡아라’ 이후 6년 만에 출간한 브랜드전략 이론서로 브랜드에 대한 각종 연구와 사례를 바탕으로 이를 다루는 누구나 쉽게 전문지식을 습득하고 활용할 수 있는 내용을 담고 있다.

특히 김 교수는 소비자의 기억을 브랜드에게 유리한 방향으로 구축·관리·활용하는 것이 전략의 핵심으로 보고 기술, 브랜드 전략 기본기부터 디지털 브랜딩 전략까지 쉽게 익힐 수 있도록 도와주고 있다는 평가를 받고 있다.