국내 화장품 업계, 중국 제2 광군제 특수 기대

설화수 윤조에센스 /제공=아모레퍼시픽

국내 화장품 업계가 중국 상반기 최대 쇼핑 행사 ‘618 쇼핑 페스티벌’을 겨냥해 마케팅 총력전을 펼친다. ‘618 쇼핑 페스티벌’은 중국 2위 전자 상거래 업체 징둥닷컴이 창립기념일 6월 18일을 기념해 해마다 진행하는 행사로 ‘제2의 광군제’로 불린다. 신종 코로나 바이러스 감염증(코로나19)이 중국 내에서 진정된 뒤 처음 열리는 대규모 행사라 2분기 소비시장의 회복세를 점치는 가늠자가 될 것으로 보인다.

9일 업계에 따르면 아모레퍼시픽·LG생활건강·애경산업 등은 징둥닷컴과 알리바바그룹의 온라인 쇼핑몰 티몰·타오바오 등에서 1일부터 18일까지 진행되는 ‘618 쇼핑 페스티벌’에 맞춰 대표 브랜드 제품을 할인해 선보인다. 또 신제품 론칭, 유명 왕훙(온라인 인플루언서)과 라이브 커머스 진행 등을 통해 중국 온라인 시장 확대를 이어나간다.

아모레퍼시픽은 이번 행사에 설화수·라네즈·마몽드·아이오페 등 대표 브랜드를 대거 선보이며 마케팅을 강화한다. 현재 예약 판매가 진행 중으로, 18일을 앞두고는 본격적인 온라인 마케팅을 펼칠 계획이다.

아모레퍼시픽은 1일 중국 시장 설화수 고객 중 약 80%의 비중을 차지하는 20·30대 공략을 위해 티몰을 통해 ‘설화수 5세대 윤조에센스’를 출시했다. 이날 티몰 설화수 페이지에는 평소 방문자의 약 10배인 약 153만 명이 방문해 기대감을 높였다.

LG생활건강은 주요 럭셔리 브랜드 후·숨·오휘 등을 중심으로 제품 구성을 차별화해 선보인다. 특히 후는 2분기 티몰·타오바오에서 수요가 꾸준히 확인되고 있는 만큼 이번 행사에서도 중국 소비자의 니즈를 반영한 제품 구성을 내놓는다. 업계는 LG생활건강이 이커머스의 강한 수요를 바탕으로 2분기 중국 실적이 전년 동기 대비 26% 성장할 것으로 내다본다.

애경산업은 중국에서 인기 있는 에이지 투웨니스(AGE 20’s) 에센스 커버 팩트 외에 프라이머·컨실러 등 새로운 제품을 중국에서 처음 선보이고 여름철에 맞춰 선케어 제품을 판매한다.

신규 제품은 에이지 투웨니스X문샷 컬래버레이션 제품인 ‘시그니처 에센스 커버 팩트 갤럭시 에디션’ 등이다. 또 ‘에이지 투웨니스 롱 프로텍션 마일드 에센스 선크림’ ‘에이지 투웨니스 예리코 로즈 프라이머·예리코 로즈 컨실러’ ‘루나 롱 래스팅 팁 컨실러’ ‘스니키 히든댓 톤업 선크림’ 등을 10~50% 할인한다.

한편 징둥닷컴에 따르면 ‘618 쇼핑 페스티벌’이 본격적으로 시작된 지난 1일 판매 개시 직후 1시간 동안 화장품 카테고리 거래량이 전년 동기 대비 1400% 증가했다. 시장조사업체 퀘스트모바일(QuestMobile)에 따르면 올해 618 축제 기간 중 거래 규모가 전년 대비 25% 증가한 6800억 위안(약 116조원)에 달할 전망이다.

에이지 투웨니스X문샷 콜라보 제품인 ‘시그니처 에센스 커버 팩트 갤럭시 에디션’ /제공=애경산업