올리브영, 헤어팩 3분기 매출 전년대비 60%↑

샴푸와 헤어팩 기능을 하나로 합친 '올인원' 및 미용실 '스팀 헤어팩' 등 다양한 제품 인기
셀프 모발 관리에 대한 관심 증가 영향

착한팩토리 단백질 샴푸팩(왼쪽부터), 메디힐 헤어쉽 스팀팩, 미쟝센 퍼펙트리 페어트리트먼트/제공 = CJ올리브영네트웍스

피부관리를 위한 마스크팩의 인기가 지속되고 있는 가운데 머릿결을 관리해 주는 헤어팩에 대한 소비자의 관심 또한 높아지고 있다.

6일 올리브영은 지난 3분기 헤어팩 관련 매출이 지난해 동기 대비 60% 증가했다고 밝혔다. 이는 국내외에서 큰 인기를 끌고 있는 마스크팩 관련 상품 매출 증가세 80%와 견줄만 한 성장세다.

특히 지난 3분기 헤어 카테고리 판매량 기준 상위 품목 5개 제품 중 3가지가 헤어팩 등 트리트먼트 제품이라는 점은 모발관리에 대한 소비자의 관심도를 보여주고 있다. 지난해에는 로레알 토탈리페어5 인스턴트 미라클 제품만 이름을 올렸던 것과는 대조적인 상황이다.

‘헤어팩’ 제품은 잦은 스타일링 등으로 손상된 모발에 직접 영양분을 공급해줘 부드럽고 윤기 있는 머릿결로 되살려주는 기능을 한다. 보통 샴푸 후 물기를 제거한 상태에서 5~10분후에 씻어낸다.

헤어팩 매출 증가는 미용실에서 받는 헤어 영양 클리닉의 경우 보통 10만원이 넘어가기 때문에 부담 없이 평소에도 꾸준히 관리를 원하는 소비자들의 수요가 계속해서 늘었기 때문으로 풀이된다.

최근에는 샴푸와 헤어팩을 동시에 할 수 있는 제품도 출시돼 소비자들 관심이 높아지고 있다. ‘착한팩토리 단백질폭탄 퍼퓸샴푸팩’은 손상된 모발에 고분자 단백질과 콜라겐, 케라틴을 빠른 시간내에 흡착시켜 모발 큐티클 개선에 도움을 준다. 이 제품은 지난해 11월 출시 이후 11개월 만에 월 매출이 320% 상승했다.

집에서도 미용실처럼 ‘스팀 헤어팩’을 할 수 있는 제품도 인기다. 메디힐 ‘헤어 쉽 스팀팩’은 트리트먼트와 헤어캡이 하나로 합쳐진 형태로, 샴푸 후 헤어 스팀팩을 약 10~15분 간 썼다가 벗고 모발을 헹궈주면 손상된 모발에 영양을 공급해줄 수 있다.

스팀 헤어팩이 모발에 은은한 온열감을 줘 손상된 큐티클 층을 열어주고, 산양유 성분과 콜라겐 영양성분이 직접 스며들게 한다.

미쟝센 ‘퍼펙트리페어 헤어 마스크팩’ 역시 전문숍에서 받는 클리닉 스팀효과를 재현해, 펌이나 염색 직후 극심한 모발 손상을 집중케어할 수 있는 제품이다. 이 제품 역시 지난해 7월 출시 대비 최근 한 달 매출이 95% 상승했다.

올리브영 관계자는 “‘1일 1팩’이라는 신조어가 얼굴 ‘마스크팩’뿐만 아니라 이제는 ‘헤어팩’까지 의미하고 있을 정도로 관련 제품 매출이 눈에 띄게 상승했다” 며 “건조한 가을이 시작되면서 당분간 손상모발 관리를 위한 관련 제품의 수요는 지속될 것으로 보인다”고 설명했다.