애경 에이지20‘s, 면세점 진출 10개월 만에 누적매출 100억원 돌파

중국 왕홍 마케팅 활동으로 중국내 인지도 올라
중국 국경절 기간에는 품절사태 빚으며 최고매출 기록도

에이지20‘s ’에센스 커버팩트‘/제공 = 애경

애경의 기능성 메이크업브랜드 에이지20’s의 ‘에센스 커버팩트’가 면세점 진출 10개월만에 누적 매출 100억원을 돌파했다.

에이지 20’s 에센스 커버팩트는 지난해 12월 면세점에 처음 진출한 이후 월평균 70.9%의 높은 성장률을 보여왔다. 특히 중국 국경절이 있었던 지난달 매출은 전월대비 27.2% 증가한 41억원의 매출을 올리며 면세점 진출이후 가장 높은 실적을 기록했다.

애경은 국경절 연휴기간(10월 1~7일)에는 수요가 공급을 앞질러 품절사태를 빚으며 일시적으로 일인당 3개까지 구매제한을 두기도 했다.

애경측은 면세점에서 에이지 20’s 에센스 커버팩트가 고공성장을 하고 있는 주요 요인으로 ‘왕홍 마케팅’의 성과를 꼽고 있다.

애경은 올해 ‘에이지 20’s’와 ‘루나’(LUNA)를 중국 소비자에게 알리기 위한 방안으로 중국 소셜네트워크서비스(SNS) 스타인 ‘왕홍’(網紅, ‘왕뤄홍런’의 줄임말로 인터넷스타의 중국식 표현)을 대상으로 ‘애경뷰티데이’와 재한중국인을 대상으로 소비자서포터즈 ‘천금단’을 운영하고 있다.

특히 애경은 올해에만 두차례의 ‘애경뷰티데이’를 진행, ‘원조’ 에센스 팩트로 우리나라 소비자에게 인정받은 뛰어난 품질을 알리는데 주력했다.

실제로 면세점에서 에이지 20’s 에센스 커버팩트를 구매하는 중국 소비자의 대다수가 인터넷을 통해 알게 됐다고 답했다.

특히 인터넷상에 블로깅된 홈쇼핑 방송에서 에이지 20’s 에센스 커버팩트의 고체 파운데이션을 긁었을 때 고농축 수분에센스가 흘러 나오는 영상을 보고 구매를 결정했다는 중국 소비자가 많았다.

에이지 20’s 에센스 커버팩트는 지난 해 연말 HDC신라면세점, 갤러리아면세점63 등 시내면세점 입점을 시작으로 지난 5월 신세계면세점 입점이후 롯데면세점, 두타면세점 등 입점을 확대하고 있다.

2013년 9월 국내 홈쇼핑을 통해 처음 선보인 에이지 20’s 에센스 커버팩트는 탄탄한 제품력과 입소문 만으로 출시 3년만인 2016년 9월 홈쇼핑에서만 누적매출 2000억원을 달성하며 국내 전체 홈쇼핑 뷰티부문 1위에 오르기도 했다. 또 지난 9월에는 AK플라자 수원점에 오프라인 공식 1호점을 오픈하며 백화점에 입점하기도 했다.

애경 관계자는 “에이지 20’s 에센스 커버팩트의 면세점 성과는 국내 소비자에게 인정받은 제품력과 적극적인 중국 마케팅이 시너지를 나타내며 우리나라를 방문한 중국 소비자에게 구매욕구를 일으킨 것”이라며 “K뷰티를 이끄는 글로벌 브랜드로 성장할 준비를 하고 있다”고 말했다.