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크로커다일은 1947년 싱가포르에서 론칭, 아시아 지역 13개국에서 큰 인기를 누리고 있는 브랜드다. 1996년 패션그룹형지가 싱가포르 본사로부터 여성복 제조 라이선스를 획득해 국내시장에 ‘크로커다일레이디’로 첫 선을 보였다.
기존에 없던 3050 여성복 시장을 개척하고 고객밀착형 유통망 구축, 가두점 최초로 스타 마케팅을 진행하는 등 2007년에는 여성복 단일 브랜드 최대 매출액을 달성하기도 했다.
이번 BI 변경은 올해로 브랜드 론칭 70주년을 맞아 여성복 시장 개척 브랜드로서의 정체성을 견고히 하고 젊은 이미지 구축을 위해 이뤄졌다.
새로운 브랜드 로고는 인상주의 예술가 앙리루소에 영감을 받아 도심 속 정글(Urban Jungle) 콘셉트로 제작됐다.
특히, 기존 로고의 악어 모양을 유지하면서 진한 그린 컬러를 적용해, 모던하고도 세련된 이미지를 살렸고 빨간색의 포인트를 더해 젊고 역동적인 이미지를 더했다. 영문 서체 일부 알파벳에 열린 공간을 적용, 크로커다일레이디의 미래를 향한 개방성을 표현했다.
노길주 크로커다일레이디 사업본부장은 “새로운 BI는 오랜시간 동안 소비자에게 쌓아온 신뢰를 이어가는 악어 모양을 유지하면서, 도시 여성들을 위한 젊고 세련된 감각을 담은 것”이라며 “브랜드 론칭 70주념을 맞이해 진행된 이번 BI 변경은 기존 고객 뿐아니라, 새로운 고객들에게 젊고 신선한 이미지를 어필하겠다는 크로커다일레이디의 비전을 담고 있다”고 말했다.
한편 크로커다일레이디는 크로커다일 브랜드 론칭 70주년을 맞아 일러스트레이터 이용택과 컬래버레이션을 진행, ‘70일간의 쇼핑일주(가제)’를 테마로 다양한 프로모션을 진행할 예정이다.
