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2015년부터 컨템포러리 캐주얼 콘셉트를 강화하면서 기존 BI의 퍼플 컬러 및 서체가 브랜드가 추구하는 컨템포러리 감성과 차이가 있다는 판단하에 신규 BI는 올리비아하슬러 영문(Olivia Hassler)의 알파벳 ‘O’ 및 ‘H’를 강조한 심볼이 부드럽고 기하학적인 서체와 조화를 이룬 것이 특징이다.
컬러는 유러피안의 감성 컨템포러리를 상징하는 ‘베이지’와 독일의 합리적 가치 및 모던 컨템포러리를 상징하는 ‘블랙’을 적용했다.
올리비아하슬러는 새로운 BI를 시작으로 올 상반기부터 스토어 아이덴티티(SI) 리뉴얼과 신규 라인 출시도 진행할 계획이다.
올리비아하슬러는 ‘컨템포러리 볼륨 캐주얼’로 볼륨화를 진행하기 위해 ‘포멀 비즈니스 라인’과 ‘컨템포러리 스포츠 라인’을 이번 여름부터 새롭게 선보인다.
‘포멀 비즈니스 라인’은 고가의 소재를 사용한 재킷·스커트·블라우스 등 정통 정장 아이템을, ‘컨템포러리 스포츠 라인’은 3040여성들의 라이프스타일을 반영해 애슬레저 및 가벼운 스포츠 활동에 적합한 상품으로 구성된다.
이와 함께 올리비아하슬러는 10주년 기념 에디션도 잇따라 출시하고, 일러스트레이터 시우 작가와 함께 컬래버레이션 아이템도 선보일 계획이다. 현재 운영하고 있는 인스타그램 등 소셜네트워크서비스(SNS) 콘텐츠도 강화하는 등 기존 고객보다 젊은 연령대의 여성들을 대상으로 브랜드 인지도를 지속 높일 예정이다.
오화진 올리비아하슬러 본부장은 “올해는 론칭 10주년을 맞이한 올리비아하슬러가 변신을 거듭하며 우리나라의 대표 컨템포러리 여성 캐주얼로 확고히 자리잡는 중요한 시기가 될 것”이라며 “새로운 BI와 SI, 신규 라인을 기반으로 젊고 감각적인 마인드의 3040여성들을 지속 공략할 것”이라고 밝혔다.
