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코지 라인의 핵심 콘셉트는 ‘오리엔탈 내츄럴(Oriental Natural)’이다. 편안함과 건강한 마인드를 추구하는 ‘힐링 라이프스타일 웨어’를 표방한다.
라젤로는 브랜드 주 타겟인 4050여성들이 세월이 흘러도 유행에 민감하지 않는 감각적인 스타일과 편안함을 동시에 추구한다는 점에 주목해 신규라인을 개발했다.
특히 캐주얼에 특화된 국내 가두 여성복에서 자연스러움을 극대화한 디자인과 천연소재로 차별화해 틈새시장을 찾겠다는 입장이다.
코지 라인은 장식을 최소화한 심플한 디자인에 베이지·옐로우·오렌지 등 따뜻한 감성의 컬러가 주를 이룬다. 코튼·린넨·레이온·인견 등 천연 소재와 천연 염색 기법으로 자연미를 강조하고 넉넉하고 자연스러운 실루엣도 강화했다. 제품은 코트형 재킷·블라우스·팬츠가 주를 이루며 기존의 캐주얼 제품들과도 크로스 코디가 용이하다.
라젤로는 전체 상품의 약 15% 를 코지 라인으로 구성하고, 100여개 매장 중 20개 매장에서 첫 선을 선보인다. 가을·겨울시즌에는 고객반응 등을 반영해 상품비중과 유통망을 점차 확대해 나갈 계획이다.
이경희 라젤로 본부장은 “코지라인의 실루엣과 소재·컬러를 섬세하게 선정한 만큼 감각적인 스타일 뿐 아니라 편안함과 마음의 여유를 느낄 수 있을 것”이라며 “라젤로가 올해 브랜드아이덴티티(BI)를 새롭게 탈바꿈하고 신규 라인을 선보인 만큼 라젤로만의 차별화된 스타일을 지속적으로 선보일 것”이라고 말했다.
