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13일 남창희 롯데마트 MD본부장은 “과일은 ‘맛’이라는 본연의 가치가 경쟁력이라고 생각한다”면서 “‘황금당도’ 브랜드는 기준이 높고, 재배가 어려워 상품화까지 어려움이 있지만 본연의 경쟁력을 극대화시킨 ‘황금당도’ 브랜드로 소비자에게 새로운 가치를 제안하고자 한다”고 말했다.
‘황금당도’는 관습적인 가격 경쟁 및 상품 패키지 변경 등으로 경쟁력을 꾀하지 않고 ‘맛’이라는 본연의 가치에 집중한 프리미엄 과일 브랜드다.
롯데마트는 ‘황금당도’의 기준을 일반 과일보다 당도가 최소 20% 이상 높은 과일 또는 품종·농법이 차별화된 과일로 정했다.
온라인 마켓의 급성장 속에서 오프라인 매장이 강점을 가질 수 있는 분야가 신선도와 품질이 가장 중요하게 고려되는 신선식품이란 판단에 경쟁력 확보를 위해 ‘황금당도’를 선보인다는 설명이다.
‘황금당도’ 과일은 100% 비파괴 당도선별로 평균 대비 20%가량 당도가 높은 상품으로 엄선했으며, 차별화된 농법으로 재배해 품질이 뛰어난 상품과 차별화 신품종 상품을 기준으로 정했다.
이를 바탕으로 롯데마트는 ‘황금당도’ 충주사과·천안배, ‘황금당도 쫀득이 방울토마토’ ‘황금당도 담양딸기’ ‘황금당도 금실딸기’ ‘황금당도 킹스베리’ 등 6종을 선보인다.
롯데마트는 현재까지 개발된 6종의 ‘황금당도’ 과일을 포함해 연말까지 참외·수박 등 국산과일 및 체리·포도·파인애플 등 수입과일까지 상품개발을 진행해 20여종 40여개 상품으로 확대 운영할 계획이다.
이와 함께 롯데마트는 팩으로 된 상품에 부착되는 상품설명 스티커를 제거가 쉬운 ‘리무버블 스티커’로 제작해 분리배출을 쉽게 할 수 있도록 했다.
롯데마트는 ‘황금당도’ 브랜드 론칭을 기념해 14일부터 1주일간 전점에서 ‘황금당도 담양딸기(1kg·박스)’를 1만3900원에, ‘황금당도 천안배(2입·봉)’ ‘황금당도 충주사과(4~6입·봉)’을 각 9900원에 판매한다.
