G마켓 ‘스마일도시락 캠페인’, ‘국민이 선택한 좋은 광고상’ 온라인 부문 장관상 수상

G마켓 ‘스마일도시락 캠페인’ 광고 주요 장면

G마켓이 ‘제27회 국민이 선택한 좋은 광고상’에서 ‘스마일도시락 캠페인’ 광고가 온라인 부문 문화체육관광부 장관상을 수상했다고 27일 밝혔다.

지난해 6월 제작된 ‘스마일도시락 캠페인’은 바쁜 일상을 보내는 택배기사에게 응원의 메시지를 보내는 내용으로, 공개 한달 만에 유튜브 조회수 1100만건을 돌파할 정도로 화제를 모았다.

‘시간을 달리는 남자’라는 광고 부제처럼 바쁜 일상 속에서 끼니조차 제대로 챙기지 못한 채 하루 평균 13시간 이상 일하는 택배기사의 일상을 담아 그들의 노고를 알렸다. 이어 택배기사에게 고객이 남긴 감사의 메시지와 함께 한 끼 식사를 전하며 훈훈한 장면을 연출했다.

G마켓은 여기에 그치지 않고 광고 온에어와 함께 고객들이 직접 감사의 마음을 표현할 수 있도록 실제 캠페인 전용 페이지를 개설해 참여를 독려했으며, 접수된 응원과 감사의 편지를 택배 기사들에게 직접 전달했다. GS25와 연계해 ‘스마일박스 GS25 도시락’도 제공, 단순 광고 제작을 뛰어넘어 실질적인 혜택과 감동을 전달함으로써 더욱 높은 평가를 받았다.

이정엽 G마켓 마케팅본부장은 “해당 캠페인 광고는 사회적인 공감대를 형성하고, 더 나아가 실제 고객들이 참여할 수 있는 장을 마련했다는 점에서 매우 의미 있다”면서 “앞으로도 선한 영향력을 끼칠 수 있는 캠페인을 만들 수 있도록 노력할 것”이라고 말했다.

한편 ‘국민이 선택한 좋은 광고상’은 한국광고주협회가 주최하고 문화체육관광부가 후원해 총 31편을 뽑는 행사로 지난해 집행된 광고 중 광고회사 출품 작품 및 온라인 추천 작품을 대상으로 선정한다. 예심을 거쳐 국민 심사단 100명의 현장투표심사, 소비자 관련 학회 및 단체 대표의 심사로 수상자를 가린다.

이정엽 이베이코리아 마케팅본부 본부장(왼쪽)이 26일 열린 ‘제27회 국민이 선택한 좋은 광고상’ 시상식에서 온라인 부문 문화체육관광부 장관상을 수상한 후 이정치 한국광고주협회 회장(가운데)·조동율 제일기획 더 사우스 컴퍼니 대표와 기념촬영을 하고 있다.