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‘라우렐’은 명품패션그룹 에스까다의 창업주 볼프강 레이가 1978년 출시한 브랜드로, 고급스러우면서 실용적인 스타일로 유럽의 40·50대 여성들로부터 인기를 얻고 있다.
롯데홈쇼핑은 ‘컴포터블 럭셔리(Comfortable Luxury)’, 즉 ‘평범함 속에 특별함을 제안하다’란 콘셉트로, 국내 40·50대 여성 고객이 선호하는 스타일과 가격대 등을 반영해 브랜드를 재해석해 선보였다. 그 결과 여성 구매 고객 중 40대 비중이 30% 이상을 차지하며, 주요 타깃 고객층 공략에 성공했다는 평가다. 특히 유명 패션 디자이너와 협업이 아닌 단독 패션 브랜드로 한 달 만에 주문액 100억 원을 돌파한 것은 매우 이례적이라는 설명이다.
가장 인기 있는 제품은 ‘홀가먼트 니트’로 4회 방송 동안 주문수량 3만 세트, 주문금액 28억 원을 돌파했다. 간절기 시즌 대표 아이템인 ‘트렌치코트’ 역시 총 4회 판매 방송에서 2만 5000세트 이상, 주문금액 22억 원을 기록했다. 지난달 14일 진행된 론칭 방송에서는 주문수량 1만9000 세트, 주문금액 약 17억 원을 기록하기도 했다.
롯데홈쇼핑은 4월7일 오후 12시30분부터 ‘수피마면 실크티셔츠’를 시작으로 차후 린넨 재킷·팬츠 등 ‘라우렐’ 여름 시즌 신상품도 공개할 예정이다.
강재준 롯데홈쇼핑 패션부문장은 “최근 3년간 여성 고객의 패션 상품 소비 패턴을 다각도로 분석해 지난달 ‘라우렐’을 론칭했다”며 “향후 ‘라우렐’을 업계 대표 패션 브랜드로 육성해 나갈 계획이며, 롯데홈쇼핑에서만 만날 수 있는 패션 브랜드를 더욱 강화해 경쟁 우위를 확보해 나갈 것”이라고 말했다.
