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하이트진로는 2018년 미국 판매실적인 전년 대비 10% 성장한 1800여만병(맥주500㎖·소주 360㎖ 기준)을 기록했다고 3일 밝혔다. 지난해 소주와 맥주 판매는 각각 5%·17%로 고른 성장을 보였으며 전체 주류 판매는 최근 3년간 평균 15% 성장했다.
하이트진로는 기존 교민 시장 외 현지인 시장 공략이 주효했다고 분석했다. 하이트진로는 2016년 소주 세계화 선포 후 국가별 현지인 시장 공략에 적극 나서왔다. 맥주·소주 외에도 망고링고·이슬톡톡·자몽에이슬 등 다양한 주종을 선보였으며, 밀레니얼 세대와 아시안 계열 소비자 등을 공략하기 위해 소비자 접점의 판촉활동·LA다저스 캔 출시·시음행사·유명 캐릭터와의 컬래버레이션 등도 전개했다.
특히 하이트진로는 향후 미국 내 성장을 주목하고 있다. 현재 하이트진로는 미국 대형 채널에 제품 사입과 유흥 시장 소주 판매 확대를 위한 영업활동을 활발히 진행 중이다. 최근 워싱턴 하원에서 만장일치로 통과한 소주 판매 관련 법안이 호재로 작용할 것으로 예상하고 있다. 현재 워싱턴주는 식당과 술집에서 소주를 낱잔으로 판매하게 돼 있으나 올해 법안이 통과되면 한국에서와 같이 소주를 병으로 판매할 수 있게 된다. 1998년 캘리포니아 주, 2002년 뉴욕 주에 이어 같은 법안 제정은 이번이 세번째다.
황정호 하이트진로아메리카 법인장은 “이번 워싱턴 주 법안 마련으로 미국 시장 내 한국 소주, 우리 제품에 대한 인지도가 더욱 높아지고 판매에도 큰 도움이 될 것으로 기대하고 있다”며 “하이트진로는 대한민국 대표 주류기업으로서 소주 세계화에 앞장서며 글로벌 브랜드로 도약할 수 있도록 노력해 나가겠다”고 말했다.
