젊은 감성 더하고 고급화 전략에 2030·여성비중 증가
|
이마트는 최근 3년간 주류 매출을 분석한 결과 막걸리가 2018년에 이어 2019년 1분기에도 두 자릿수 성장세를 이어가며 ‘제2의 전성기’를 구가하고 있는 것으로 나타났다고 8일 밝혔다.
2017년에는 막걸리 매출이 주류 전체 카테괼 매출이 5% 이상 증가하고 있는 가운데서도 수입맥주 강세 등으로 5.5% 감소해지만 지난해부터 인기를 끌면서 16.6% 매출 신장세를 보인데 이어 올 1분기에도 판매가 전년 같은 기간 대비 24.6% 증가했다. 1분기 기준 주류 중 가장 높은 신장세다.
이마트는 막걸리 제조업체들이 젊은 층을 공략하기 위해 젊은 감성의 막걸리 신제품을 다양하게 선보이는 동시에 프리미엄 막걸리 대중화에 나섰기 때문이라고 분석했다.
서울탁주는 지난해 10월 ‘인생막걸리’를 출시, 도수를 5%를 낮추고 감각적인 라벨로 젊은 감성의 신제품을 선보였다.
강석필 주가에서 내놓은 ‘꿀막걸리’도 제품명에서 알 수 있듯 젊은 세대가 선호하는 달콤함을 강조해 눈길을 끌었다.
이같은 트렌드에 힘입어 이마트의 막걸리 구매객 중 2030 젊은층이 차지하는 비중은 2017년 25%에서 2018년 29%로 1년 새 4%p 증가했다. 같은 기간 여성고객이 차지하는 비중도 64%에서 69%로 5%p 늘어났다.
고급화 전략도 막걸리 시장에 활기를 불어넣고 있다. 국순당은 지난해 5월 일반 생막걸리보다 1000배 많은 1000억 마리의 유산균을 담은 ‘1000억 유산균 막걸리’를 선보였다. 상큼한 신맛을 자랑하는 이 상품은 판매가가 막걸리치곤 다소 비싼 편이지만 올 1분기 기준 이마트 막걸리 매출 4위에 오르는 등 인기를 이어나가고 있다.
프리미엄 막걸리에 대한 수요가 커지면서 이마트에서 판매되는 1만원 이상 고가 막걸리 상품 가짓수도 2017년 1종에서 올해 3종으로 늘었다.
이에 더해 판매가 3000원 이상의 상품이 이마트 전체 막걸리 매출에서 차지하는 비중이 2017년 5.1%에서 올 1분기에는 17.4%로 껑충 뛰었다. 올 1분기 3000원 이상 막걸리의 매출신장률은 전년 같은 기간 대비 269.5%를 기록했다.
신근중 이마트 주류팀장은 “수요 및 매출 감소로 시름이 깊던 막걸리 업계가 트렌디한 신상품과 고급 라인업을 성공적으로 선보이며 제2의 부흥기를 맞고 있다”며 “막걸리가 올 한해 이러한 고성장세를 이어나갈 수 있을지가 2019년 주류업계 주요 관전 포인트 중 하나가 될 것”이라고 말했다.
