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CJ ENM 오쇼핑부문은 키친웨어브랜드 ‘오덴세’가 tvN 리얼예능 프로그램 ‘스페인하숙’ PPL로 30~40대 타깃 고객의 온라인 검색량이 폭증하는 한편 첫방송이 시작된 3월15일부터 4월 말까지 매출이 방송 전 같은 기간 보다 78% 상승한 것으로 나타났다고 6일 밝혔다.
특히 같은 기간 오프라인 매장의 매출 증가율은 92%로, 온라인에서의 매출 증가율(33%)보다 3배 가까이 높게 나타났다. 프로그램에 선보인 일부 상품을 전국적인 품귀현상이 일어나기도 했다.
CJ ENM 오쇼핑부문은 나영석표 예능프로그램 특유의 자연스러움으로 그 어느 때보다 오덴세의 콘텐츠커머스가 빛이 났다고 설명했다. 게스트의 사연이나 리액션보다는 손님을 맞이하고 새로운 음식 준비에 집중하는 마음과 과정이 시청자들의 공감을 끌어올리며 해당 제품의 호감도를 끌어올렸다는 분석이다.
해당 프로그램에는 오덴세 ‘얀테 아츠’와 ‘레고트’ 라인이 주로 등장하는데 이중 독특한 형태를 자랑하는 ‘레고트’ 라인은 전국 40여개 매장에서도 재고가 부족한 상황이 연출되고 있다.
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이 매장은 스페인하숙에 소개된 제품들을 중심으로 매장 인테리어를 꾸미고 고객들에게 새로운 라이프스타일을 제공하고 있다. 오덴세는 지난 4월26일부터 5월5일까지 신세계백화점 강남점에서도 ‘스페인하숙’ 팝업 스토어를 운영했고 이어 현대백화점 판교점에서도 ‘스페인 하숙’ 팝업스토어를 오는 19일까지 운영할 예정이다. 또한 5월 말에는 롯데백화점 노원점에 ‘오덴세 다이네트’ 2호점을 열 계획이다.
CJ ENM 오덴세 관계자는 “(‘스페인 하숙’은) 프로그램 기획 단계부터 우리 브랜드 타깃과 잘 맞을 것으로 예상했다. 부담 없는 자연스러운 노출로 프로그램에 오덴세가 잘 녹아든 것이 성공요인”이라며 “앞으로도 TV뿐 아니라 영화나 모바일 등 다양한 형태의 콘텐츠로 고객들의 눈길을 사로잡아 나갈 것”이라고 말했다.
한편 오덴세는 오는 10일 쿡웨어 라인 신제품 ‘레고트 쿡’ 론칭방송을 준비하고 있다.
