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‘미디어커머스’는 소비자의 니즈에 맞는 상품을 빠르게 기획해 유튜브·인스타그램 등의 채널을 활용, 짧고 재밌는 영상으로 마케팅하는 방식이다.
‘블랭크코퍼레이션’은 생활 속 불편함에 착안해 이를 개선하는 작은 아이디어 상품들을 기획하고 유통·판매하는 기업으로, 대표적인 상품은 SNS에서 인기 있는 ‘마약베개’ ‘마약매트리스’ ‘퓨어썸샤워기’ ‘제로더스트마스크’ 등이다.
이 중 ‘마약베개’와 ‘퓨어썸샤워기’는 2017년 오프라인 매장을 통해서는 전혀 유통하거나 홍보하지 않고 인스타그램과 유튜브 등 SNS 채널만을 활용해 마케팅과 판매를 진행, 출시 이후 100만개 이상의 누적 판매를 기록한 블랭크코퍼레이션의 대표 메가히트 상품이다.
롯데백화점은 상품을 직접 보고 경험하지 못하는 미디어커머스의 한계를 극복하고 우수 상품을 고객들에게 소개하기 위해 ‘바디럽’ 팝업스토어를 운영한다고 설명했다.
‘바디럽(BODYLUV)’은 ‘평범한 일상 속에서 더 나은 가치를 추구하는 리빙브랜드’라는 뜻을 지니고 있으며, 오프라인 매장인 팝업스토어를 통해 고객 체험을 중심으로 상품에 대한 신뢰와 경험치를 더욱 높일 수 있을 것으로 블랭크코퍼레이션 측은 기대했다.
롯데백화점은 ‘바디럽‘이 운영되는 7월4일까지 중국·인도 등 해외 고객들이 주로 사용하는 SNS 채널인 ’웨이보‘ ’샤오홍슈‘ 등에도 미디어커머스 마케팅을 동시에 진행해 온·오프라인에서 방문 고객 수를 확대하고 상품 판매도 늘려갈 계획이다.
김다은 롯데백화점 주방·홈패션팀 치프바이어는 “트랜디한 미디어커머스와 전통성을 갖고 있는 오프라인과의 컬래버로 새로운 시너지가 창출될 것으로 기대한다”면서 “롯데백화점은 향후에도 트랜디한 상품을 가장 빠르게 소비자에게 선보일 수 있도록 지속적으로 노력할 계획”이라고 말했다.
한편 롯데백화점은 바디럽 팝업스토어 오픈을 기념해 주차별로 행사 상품을 선정, 정상가 대비 30% 할인 판매하며, 당일 3만원 이상 구매 고객을 대상으로 ‘랜덤 뽑기 이벤트’를 진행해 ‘바디 필로우’ ‘마약베개’ 등 바디럽 대표 상품을 경품으로 현장 지급한다.
