올리브영, 온·오프라인 통합 ‘올리브’로 멤버십 제도 개편…“우수고객 혜택 강화”

올리브영이 멤버십 제도를 전면 개편한다.

올리브영이 멤버십 제도를 전면 개편하고 이를 반영한 새로운 멤버십 운영에 들어갔다고 3일 밝혔다.

올리브영은 일반회원과 VIP·VVIP 등 3개로 운영되던 기존 멤버십 등급을 4개로 세분화하고 멤버십 명칭도 ‘올리브(Olive)’로 바꿨다. 고객구매 패턴에 따라 등급을 세분화해 혜택을 차별화한다는 복안이다. 기존에 분리해서 운영했던 오프라인 매장과 온라인몰 멤버십을 통합하고 혜택도 일원화했다.

등급 산정 기준과 승격시기도 달라졌다. 앞으로는 올리브영에서 누적된 CJ ONE 포인트가 아닌 실제 구매 금액을 기준으로 한다. 승격 시기도 연 1회에서 2회(6개월 단위)로 확대됐다. 이번 하반기 멤버십은 올해 상반기 구매 금액을 바탕으로 선정됐으며, 등급 적용 기간은 2020년 1월1일까지다.

반기 온·오프라인 누적 구매 금액을 기준으로 ‘골드 올리브’는 100만원 이상, ‘블랙 올리브’는 70만원 이상 100만원 미만, ‘그린 올리브’는 40만원 이상 70만원 미만인 회원에게 각각 등급이 부여된다. 40만원 미만인 회원은 ‘베이비올리브’ 등급으로 구분된다.

등급별 우수 고객에 대한 쇼핑 혜택도 한층 강화됐다. ‘그린 올리브’ 등급 이상에게는 △인기 상품 키트 및 △시크릿 파티 초청 이벤트의 응모 기회와 △온·오프라인 쇼핑 쿠폰(반기 1회) △올리브영데이할인 쿠폰, 더욱 다양해진 △뷰티 클래스와 △컬처 이벤트 참여 기회를 제공한다. ‘블랙 올리브’와 ‘골드 올리브’ 등급에게는 △온라인몰 무료배송 쿠폰(월1회)과 △프리미엄 브랜드 스페셜 쿠폰(분기 1회)을 추가로 제공한다.

올리브영 관계자는 “우수 고객들에게 더 많은 혜택을 제공하기 위해 멤버십 제도를 개편했다” 며 “특별히 올해부터는 온·오프라인 멤버십을 통합해 운영하는 만큼 고객 니즈에 따라 차별화된 서비스를 선보일 것”이라고 전했다.

한편 올리브영은 멤버십 제도 개편을 기념해 온라인몰에서 프로모션을 진행한다. 오는 14일까지 올리브영 모바일 앱(APP)에서 신규 마케팅과 앱 푸시 수신동의를 모두 한 고객(매일 1000명)에게 올리브영 기프트카드 2000원권을 지급한다. 또한 올리브영 앱에서 카카오톡 메시지로 친구를 초대해 5명을 모으면 추첨을 통해 호텔 숙박권과 기프트카드 등 다양한 경품을 지급한다.