풀무원 ‘포기하지 마라탕면’, 오프라인 출시 한 달 만에 100만 봉지 판매

풀무원 생면식감 ‘포기하지 마라탕면’ 리뉴얼 패키지

풀무원식품은 기름에 튀기지 않은 비유탕 건면 브랜드 생면식감의 ‘포기하지 마라탕면’이 8월 오프라인 출시 한달 만에 100만봉지 판매를 기록했다고 10일 밝혔다.

‘포기하지 마라탕면’은 지난 7월5일 온라인 쇼핑몰 11번가에서 단독 한정 판매를 시작해 1차 판매 당시 100분 만에 한정판 1000세트(8000봉지)가 완판됐으며, 이어 추가 준비한 2만봉지도 4일 만에 조기 소진됐다. 2차 앙코르 판매도 9시간 만에 한정판 2000세트(1만6000봉지)가 소진돼 ‘완판템’ 대열에 합류했다.

오프라인 출시는 온라인에서 화제를 모으자 유통사로부터 역으로 제안요청이 들어와 이뤄졌다.

오프라인 출시로 더 많은 소비자가 ‘포기하지 마라탕면’을 접할 수 있게 되면서 출시 한 달 만에 100만 봉지 판매 기록을 달성했다고 회사 측은 설명했다.

중국 정통 마라의 맛과 풍미를 전문점 수준으로 구현한 덕분에 마라탕의 기존 수요층인 2030 외에도 폭넓은 소비자들이 마라탕면을 즐기고 있다.

외국인들 사이에서도 인기를 끌고 있다. 외국인 관광객들이 주로 찾는 롯데마트 서울역점에서는 출시 첫날 준비한 물량이 6시간 만에 모두 소진됐다. 특히 마라의 본고장인 중국인 관광객들이 한국식 마라탕면에 크게 관심을 보이며 시식에 참여하고 제품을 구매해갔다는 설명이다.

앞서 7월에는 프로야구 인기 구단인 한화이글스와 컬래버레이션을 진행해 화제를 불러일으킨 바 있다. 중독성으로 대표되는 한화 야구와 얼얼한 매운맛의 중독성 있는 ‘포기하지 마라탕면’이 합작해 먹는 재미뿐 아니라 보는 재미까지 더했다.

풀무원식품 생면식감 사업부 이기욱 PM(Product Manager)은 “‘포기하지 마라탕면’은 마라 트렌드에 더해 프로야구 한화이글스와의 공동 마케팅으로 출시 전부터 화제가 됐다”면서 “패키지를 리뉴얼해 생면식감 정식 제품으로 상시 판매할 계획”이라고 말했다.