|
CJ제일제당은 비비고 파우치죽이 올해 8월 말 기준으로 누적판매량 1000만개, 누적 매출 300억원을 돌파했다고 24일 밝혔다.
닐슨데이터에 따르면 2018년 10월까지만 해도 미미한 수준이었던 파우치죽 시장은 지난해 11월 비비고 죽 출시 후 상품죽 시장의 두 자릿수 비중으로 올라서더니 올해 들어서는 월 평균 30억원으로 상품죽의 30% 가량 비중을 유지하며 시장 성장을 이끌고 있다.
|
CJ제일제당은 파우치죽 시장점유율 81%를 기록하며 시장을 선도하고 있다.
CJ제일제당은 지난해 11월 죽 사업을 시작하면서 소비자 트렌드와 인식 조사 결과를 기반해 파우치죽을 전략적으로 내놓았다. 상품죽에서 소비자가 기대하는 맛 품질과 다양한 용량, 조리 편의성 등을 적극 반영하는 것은 물론 상품죽 시장을 넘어 외식죽 수요까지 고려해 프리미엄급 제품으로 선보였다. 1~2인분 파우치죽과 1인분 용기죽 두 가지 형태로 내놓은 것은 CJ제일제당이 처음이다.
CJ제일제당은 올해 상품죽 시장이 1400억원대 규모로 예상하고 파우치죽이 연간 500억원 이상의 준대형급 카테고리로 급성장할 것으로 기대하고 있다. 내년에는 파우치죽과 용기죽 비중이 비슷해질 것으로 전망하고 있다.
CJ제일제당은 비비고 죽이 새롭게 창출한 상온 파우치죽 라인업 확대로 선제적·전략적으로 집중해 온 ‘용기죽에서 파우치죽으로’의 시장 패러다임 전환을 지속적으로 주도해 나간다는 계획이다. 이를 위해 다음 달에는 외식 전문점에서 꾸준한 인기를 끌고 있는 메뉴로 파우치죽 신제품을 추가로 내놓는다.
정영철 CJ제일제당 HMR상온마케팅담당 부장은 “비비고 죽은 30년 가까이 별 변화가 없었던 상품죽 시장을 용기형과 파우치형으로 양분된 시장으로 새롭게 재편하며 시장 성장을 주도하는 견인차 역할을 하고 있다”면서 “전문점 메뉴의 파우치죽 라인업 확대를 지속하며 시장 지배력을 높이고 외식전문점 수요까지 잡아 파우치죽 중심의 ‘죽의 일상식화’ 트렌드를 주도하는 데 앞장설 것”이라고 말했다.
