|
올리브영은 건강식품 대표 판매 채널로 자리매김 하기 위해 대규모 연중 캠페인 ‘올영에서 건강올령’을 시작한다고 1일 밝혔다.
캠페인 타이틀인 ‘올영에서 건강올령’은 올리브영에서 즐겁고 쉽게 건강을 올린다는 의미다. 행사 기간동안 올리브영은 쉽고 안전한 건강식품을 콘셉트로 면역·활력·이너뷰티·슬리밍 등 기능별 건강식품을 다양하게 판매할 계획이다. 캠페인 모델로는 가수 유희열을 발탁했다. MZ세대에게 유쾌한 멘토 이미지를 보유한 유희열을 통해 올리브영에서 만나볼 수 있는 건강식품들을 쉽고 재미있게 소개한다는 계획이다.
먼저 올리브영은 ‘헬시 플레저(Healthy Pleasure, 건강한 즐거움)’를 경험할 수 있도록 건강올령 체험 키트를 기획했다. 최대 11종의 인기 상품을 한 번에 만날 수 있으며, ‘건강 게이지’를 올린다는 의미에서 게임기 모양으로 패키지를 제작했다.
이와 함께 6월 1일까지 인기 건강식품 기획전도 진행한다. 오쏘몰, 비비랩, 푸드올로지 등 인기 브랜드를 저렴하게 구매할 수 있다. 이 밖에도 5월 13일부터 22일까지는 고객의 건강 루틴에 맞춰 100여 개 건강식품을 엄선해 최대 41% 할인 판매하는 ‘건강 루틴 특가’ 행사를 진행한다.
건강기능식품 시장은 해마다 급성장하고 있다. 한국건강기능식품협회가 집계한 국내 건강기능식품 시장 규모는 2016년 3조 5563억원에서 2020년 4조 9273억원, 지난해 5조 454억원 규모로 신장했다. 올리브영에서도 건강식품 매출은 최근 3년 간 연평균 25%씩 증가하며 새로운 성장 동력으로 안착했다.
올리브영 관계자는 “연말까지 다양한 콘셉트의 건강 캠페인을 선보이면서 올리브영에서 고객들이 건강식품을 쇼핑하는 것이 자연스러운 일상이 되도록 할 것”이라며 “뷰티를 넘어 건강식품도 가장 쉽고 빠르게 구매할 수 있는 공신력 있는 채널로 자리매김하겠다”고 말했다.
