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광고는 "귀뚜라미는 더 이상 보일러 회사가 아닙니다"라는 대사와 함께 배우 지진희가 귀뚜라미보일러의 옆으로 걸어 나오며 시작한다. 이어 원자력 발전소·반도체 공장·잠수함의 냉동공조부터 에너지 공급 사업까지 귀뚜라미가 진출해 온 분야를 라인 형태 3D 영상으로 나타내며 다양한 사업 영역 확장과 첨단 기술을 인식시켜 준다.
"귀뚜라미의 50년 기술로 미래를 만들어 갑니다"라는 배우 지진희의 자신감 있는 대사로 귀뚜라미가 축적해 온 기술력에 대한 자부심과 신뢰를 강조한 뒤 '종합 냉난방 에너지그룹 귀뚜라미'를 다시 한번 각인시키며 영상은 마무리된다. 이번 그룹 이미지 광고는 지상파 TV와 케이블 TV를 비롯해 유튜브 등 다양한 온라인 채널을 통해 방영될 예정이다.
귀뚜라미그룹 측은 귀뚜라미를 아직도 보일러·난방 기업으로 인식하고 있는 소비자들에게 새롭게 변화한 기업 이미지를 각인시키기 위해 CF 영상을 제작했다는 설명이다.
귀뚜라미그룹 관계자는 "앞으로도 난방·냉방·공조·에너지 등 주력 사업을 유기적으로 성장 발전시켜 보일러 전문 기업을 넘어 대한민국을 대표하는 종합 냉난방 에너지그룹으로서 확고한 입지를 다져나갈 것"이라고 말했다.
