CJ제일제당 상품죽, ‘햇반 소프트밀’로 변경…“카테고리 확장 토대 마련”

브랜드 변경으로 흰쌀밥부터 죽까지 집밥 라인업 확장
소프트 밀 솔루션 전문 브랜드로 육성

/ 제공=CJ제일제당

CJ제일제당은 '비비고 죽'의 브랜드와 패키지를 '햇반 소프트밀'로 변경했다고 16일 밝혔다.

햇반 라인업으로 편제해 쌀 가공 전문 브랜드 이미지를 강화하고 카테고리 확장의 토대를 마련하기 위함이다.

CJ제일제당에 따르면 햇반 소프트밀은 비비고 육수기술 기반의 맛과 품질뿐만 아니라 쌀 본연의 가치에 집중한 제품이다. 맞춤식 자가도정 기술을 통해 죽에 적합한 쌀알 식감을 구현하는 한편, 쌀 품질을 확보하기 위해 수매·건조·보관 등 수확 후 관리와 도정까지 관리하고 있다.

이번 브랜드 변경으로 CJ제일제당 햇반은 흰쌀밥, 잡곡밥, 컵밥, 영양밥, 볶음밥, 주먹밥, 죽까지 더 다양한 집밥 라인업을 갖추게 됐다.

앞으로 CJ제일제당은 죽 외에도 드링커블 밀, 오트밀 등 식사가 가능한 신제품을 '햇반 소프트밀'로 선보이고, 소프트 밀 솔루션 전문 브랜드로 육성할 방침이다.

한편 햇반 소프트밀은 '죽 일상식' 트렌드를 주도적으로 이끌며 지난해 900억원대(소비자가 기준) 매출을 돌파했다.