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카스 0.0는 2020년 10월에 출시한 논알코올 음료다. 출시 초반 논알콜 음료 카테고리에서 기존 1위 브랜드의 3분의 1에도 못 미치는 10% 초반의 점유율로 시장에 진입했다.
이후 출시 1년 10개월만인 2022년 8월 점유율 29.7%를 기록하며 논알코올 음료 가정 시장에서 처음 1위 자리에 올랐다. 지난해 9월부터 논알코올 음료 가정 시장에서 30% 이상의 점유율을 기록했고, 같은 해 12월에는 연중 최고 34.9% 점유율을 달성했다.
오비맥주는 기술력과 소비자 참여형 온오프라인 마케팅 활동으로 이 같은 실적을 기록했다고 분석했다. 카스 0.0는 일반 맥주와 같은 원료를 사용해 동일한 발효 및 숙성 과정을 거쳐 완성된다. 마지막 여과 단계에서 '스마트 분리 공법'을 이용해 알코올만 추출하는 공정을 거친다.
또 알코올 부담 없이 맥주 한 잔이 주는 즐거움을 전달하기 위해 소비자 사연 공모 이벤트, 플래시몹, 인기 일러스트레이터와 협업한 SNS 콘텐츠, 라이브커머스 등 마케팅 활동도 전개했다.
