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회사는 버거 주고객인 젊은 층에게 노브랜드 버거만의 경험을 제공하는 데 효과적일 것으로 판단하고 이번 캐릭터를 신규 개발해 선보이게 됐다고 설명했다. 최근 소비자에게 친숙하게 다가갈 수 있는 캐릭터가 인기를 끌고 있다는 점도 고려한 결과다.
버거버거와 싸개는 버거와 종이 포장지를 의인화 된 캐릭터다. 버거버거는 '귀찮게 하지만 친근한 친구'라는 뜻의 영단어 'BUGER'를, '싸개'는 버거를 감싸는 종이 포장지를 의미하는 우리말 단어에 친구를 감싸주고 포용해 주는 캐릭터라는 의미를 부여했다.
신세계푸드는 이들 캐릭터를 활용한 굿즈 출시 등 마케팅을 펼치며 노브랜드 버거를 알릴 계획이다. 이를 위해 지난달 노브랜드 버거 공식 인스타그램에서 '버거버거'와 '싸개' 캐릭터를 활용한 휴대폰 케이스를 한정으로 선보였다. 노브랜드 버거 전용 음료인 '브랜드 콜라'에도 '버거버거'와 '싸개'를 적용해 자체 캐릭터를 육성해 나갈 계획이다.
