하이트진로 “참이슬 누적 판매량 387억병 돌파…점유율 50% 이상”

해외 80여개국에 참이슬 수출
작년 소주 수출액 1억 2000만 달러 돌파
하이트진로 소주, 22년 연속 전 세계 증류주 판매량 1위

/제공=하이트진로

하이트진로는 지난 8월까지 자체 소주 브랜드 참이슬의 누적 판매량이 387억병을 돌파했다고 27일 밝혔다. 이 같은 누적 판매량은 지구에서 달까지 10번 이상 왕복할 수 있는 물량에 해당되며 지구를 200바퀴 돌 수 있다.

참이슬은 1998년 10월 국내 소주 시장에 첫 출시된 이후 2년 만에 단일 브랜드로 전국 점유율 50% 이상을 달성했다.

해외 시장 공략도 진행 중이다. 현재 회사는 해외 80여개국에 참이슬을 수출 중인데, 지난해 소주 수출액은 1억 2000만 달러를 돌파하며 역대 최대 실적을 달성했다. 영국 주류전문지 드링크 인터내셔널지에 따르면 참이슬을 포함한 하이트진로 소주 제품은 2001년부터 전 세계 증류주 판매량 22년 연속 1위를 기록하고 있다.

회사는 참이슬 출시 후 15차례 리뉴얼하는 등 25년간 소비자 니즈에 부응하기 위해 변신을 지속해왔다.

하이트진로 관계자는 "특허 받은 대나무숯 정제공법을 통해 잡미와 불순물을 네 번에 걸쳐 정제해 차별화된 제품력을 갖췄다"며 "9년간 함께 해오며 '국내 최장수 주류 모델'이라는 신기록을 세운 '아이유'와 함께 참이슬을 알리고 있다"고 말했다.

이슬라이브 페스티벌 모습./제공=하이트진로

차별화된 마케팅을 지속 진행해 왔다는 점을 강조했다. 먼저 참이슬 출시 당시 주류를 이뤘던 '소주=25도'의 상식을 깬 23도의 제품을 선보였다.

주류 특성상 제약이 존재함에도 소주 최초 여성 모델 이영애(1999년)를 발탁하고 소주 최초 팝업스토어 이슬포차(2014년)를 운영했다. 소주 최초 뮤직 온라인 콘텐츠 '이슬라이브'(2015년)를 진행한 데 이어, 소주 최초 뮤직페스티벌 '이슬라이브 페스티벌'(2018년)을 열었다.

점자 페트 도입(2018년), 환경성적인증 획득(2019년) 등 환경 측면에서도 기여를 이어왔다.

오성택 하이트진로 마케팅실 상무는 "앞으로도 다양한 시도와 주류업계 최초의 마케팅 활동을 통해 시장을 선도하고 소비자와 소통할 수 있는 기회를 만들도록 노력하겠다"고 말했다.