롯데홈쇼핑, 5060 대상 헬스케어·뷰티 판매 확대…“액티브 시니어 타깃”

지난해 TV홈쇼핑 이용 고객 중 50대 이상 70% 차지
TV 시청자수 감소 속 5060 주문건수 증가…주고객층

롯데홈쇼핑은 5060 대상으로 헬스케어, 뷰티 판매를 확대 편성할 방침이다.

롯데홈쇼핑은 5060세대의 TV홈쇼핑 이용이 증가하는 것을 반영해 헬스케어, 뷰티 등 액티브 시니어 대상 상품 판매를 확대하며 경쟁력 강화에 나선다고 3일 밝혔다.

롯데홈쇼핑에 따르면 지난해 TV홈쇼핑 구매 현황을 분석한 결과 50대 이상 고객의 주문금액 비중은 전체 연령대의 70% 이상을 차지했다. 4분기(10~12월) 주문건수도 3분기(7~9월) 대비 20% 증가했으며, 이들의 1회 평균 주문금액은 전체 대비 2배 이상 높은 것으로 나타났다. 특히 헬스케어, 뷰티 상품 주문건수가 각각 10%씩 신장했다.

롯데홈쇼핑은 경제적 여유와 소비력을 갖춘 액티브 시니어가 충성고객으로 자리매김했다고 분석하고, 이들의 구매 패턴에 따라 건강식단, 혈압계부터 안티에이징 크림까지 헬스케어, 뷰티 상품 판매를 확대한다는 방침이다.

대표 리빙 프로그램 '최유라쇼'에서는 4일 생애주기별 맞춤형 영양 솔루션을 제안하는 케어푸드 브랜드 '메디쏠라'의 '영양 밸런스 메뉴 14식'을 판매하고, 5060세대가 TV홈쇼핑을 즐겨보는 시간대인 같은날 오전 7시15분에는 '코지마 혈압계'도 편성했다.

이 외에도 디스크 견인 치료와 근육통 완화에 도움이 되는 '바디프랜드' 의료기기 '메디컬팬텀', 공간 차지와 층간 소음을 최소화해 집에서도 걷기 운동이 가능한 '나인닷 러닝머신'도 방송한다.

뷰티 상품으로 염색제, 안티에이징 크림, 탄력기기 등도 선보인다.

박재홍 롯데홈쇼핑 상품본부장은 "지난해 TV홈쇼핑 상품 구매현황을 분석한 결과, 5060고객의 주문이 압도적인 비중을 차지하고, 헬스케어, 뷰티 상품 구매가 증가한 것으로 나타났다"면서 "향후 이들의 쇼핑 패턴을 다각도로 분석해 건강식품뿐만 아니라 헬스케어, 뷰티 등 5060 고객 니즈에 맞는 다양한 상품을 선보여 나갈 예정"이라고 말했다.