카카오엔터, 美 아틀란틱 뮤직 그룹과 맞손…K팝 글로벌 IP 공동 육성

음악 제작·유통·마케팅·프로모션 전방위 협력
초기 단계부터 글로벌 전략 공동 설계…북미 팬덤 확대

카카오엔터테인먼트가 워너 뮤직 그룹 산하 아틀란틱 뮤직 그룹과 손잡고 K팝 아티스트의 글로벌 성장 전략을 공동으로 설계한다. 단순한 해외 유통을 넘어 음악 제작 초기 단계부터 마케팅과 프로모션, 팬덤 확장까지 함께 추진하는 방식이다.

7일 카카오엔터에 따르면 회사는 아틀란틱 뮤직 그룹과 전략적 파트너십을 체결하고 K팝 아티스트의 글로벌 활동 전반에 걸쳐 협력을 확대하기로 했다.

아틀란틱 뮤직 그룹은 아틀란틱 레코드와 10K 프로젝트, 300 엔터테인먼트 등을 산하에 두고 있다. 아틀란틱 레코드는 브루노 마스와 찰리 xcx, 콜드플레이, 찰리 푸스, 카디 비, 마일리 사이러스 등 글로벌 아티스트를 보유하고 있다.

양사는 각자의 강점을 결합해 K팝 아티스트의 글로벌 진출 전략을 초기 단계부터 공동으로 짤 계획이다. 카카오엔터가 보유한 음악 IP 기획·제작, 유통, 매니지먼트, 마케팅, 팬덤 커뮤니케이션 역량에 아틀란틱 뮤직 그룹의 A&R과 글로벌 마케팅·프로모션 네트워크를 더하는 구조다.

협력 범위도 넓다. 송캠프와 피처링 등 음악 제작 단계부터 글로벌 스트리밍 플랫폼과 사회관계망서비스(SNS)를 활용한 음원 유통, 디지털 마케팅, 현지 TV·라디오 출연, 팬덤 커뮤니케이션까지 전방위로 추진한다.

특히 아티스트별 음악적 색깔과 활동 단계, 시장 경쟁력 등을 고려해 맞춤형 글로벌 전략을 설계한다는 점이 핵심이다. 기존처럼 국내에서 완성된 콘텐츠를 해외에 소개하는 방식에서 벗어나 제작 단계부터 글로벌 시장을 염두에 둔 협업 모델을 구축한다는 구상이다.

카카오엔터는 이번 파트너십을 통해 북미를 비롯한 해외 시장에서 소속 및 협업 아티스트의 팬덤 기반을 넓히고 글로벌 활동의 지속성을 높일 계획이다.
아틀란틱 뮤직 그룹은 "카카오엔터테인먼트의 K팝 비즈니스 전문성과 아틀란틱 뮤직 그룹의 글로벌 네트워크 및 아티스트 육성 역량을 결합해 아티스트의 성장을 함께 만들어갈 수 있을 것으로 기대한다"고 밝혔다.

카카오엔터 관계자는 "양사의 역량을 결집해 K팝 아티스트와 IP의 가능성을 함께 발굴하고 글로벌 시장에서 확장한다는 데 의미가 있다"며 "글로벌 팬덤과의 접점을 넓히고 K팝의 영향력을 지속 확대해 나가겠다"고 말했다.