“낡아서 더 좋아”…日 옛 온천도시 아타미에 2030 몰렸다

도쿄서 45분…호캉스·레트로 열풍 타고 관광객 부활

최근 2030 젊은 세대를 중심으로 아타미 여행이 각광을 받고 있다. 전통과 현대문화가 섞여 레트로풍 건물까지 여러가지 매력을 체험할수 있어 주목을 받고있다. /아타미 관광 협회 공식 사이트

한때 쇠퇴하는 온천 관광지로 꼽혔던 일본 시즈오카현 아타미가 젊은 세대의 새로운 여행지로 떠오르고 있다. 관광지를 바쁘게 돌아다니기보다 숙박 자체를 즐기는 호캉스 여행과 레트로 문화의 인기가 맞물리면서 전통적인 온천도시에 새로운 활력을 불어넣고 있다는 분석이다.

11일 일본 뉴스포털 야후뉴스에 게재된 나카무라 토모히코 고베대 교수의 칼럼에 따르면 최근 젊은층을 중심으로 아타미를 찾는 관광객이 다시 늘고 있다.

경제평론가인 나카무라 교수는 "하코네 등 다른 관광지에 밀려 인기가 하락했던 아타미가 최근 다시 각광받고 있다"며 "주말이면 커플과 친구 단위 관광객이 거리를 메우고 음식점과 숙박시설에도 활기가 돌고 있다"고 전했다.

실제 관광객 수도 회복세를 보이고 있다. 아타미시 통계에 따르면 숙박객은 2011년도 약 247만명에서 2015년도 약 308만명으로 늘었다. 코로나19 사태로 한때 감소했지만 2025년도에는 입욕세 기준 약 320만명을 기록해 2018년도보다 3.4% 증가했다. 나카무라 교수는 "관광객 회복세가 코로나19 이전부터 이어져 온 셈"이라고 분석했다.

아타미의 부활에는 젊은층의 여행 방식 변화가 영향을 미친 것으로 보인다. 여러 관광지를 바쁘게 둘러보기보다 호텔이나 여관에서 휴식과 식사를 즐기며 숙박 자체를 여행의 목적으로 삼는 호캉스 여행이 젊은층 사이에서 확산하고 있기 때문이다.

젊은층의 레트로 문화 선호도 아타미의 매력을 높이고 있다. 야후뉴스가 10∼30대 남녀 860명을 조사한 결과 60.2%가 레트로 디자인과 라이프스타일에 관심이 있다고 답했다. 특히 10대 후반과 20대 초반에서 관심도가 높았다.

레트로 문화에 관심이 있다고 답한 사람의 52.7%는 아타미에서 오래된 카페나 음식점을 방문하고 싶다고 답했다. 과거 중장년층에게 추억의 공간이었던 오래된 여관과 카페, 상점가가 젊은층에게는 오히려 개성 있는 여행 명소로 받아들여지고 있는 것이다. 새 호텔 대신 오래된 여관을 일부러 찾는 20대 관광객도 나타나고 있다.

나카무라 교수는 "아타미가 다시 각광받는 이유는 레트로 열풍만이 아닌 이에 부합하는 지자체의 대처도 있다"고 강조했다. 그는 "단순한 레트로풍의 분위기만으로 관광객을 붙잡기는 어렵다. 젊은세대들이 요구하는 청결과 안전, 편의성을 함께 확보하여 제공할 필요성도 있는데 아타미는 숙박시설 및 지자체들이 적극적으로 해당 사안을 받아들여 대응을 하고있다"고 말했다.