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스타필드 제페토점은 오후 10시 영업 종료 후 불 꺼진 쇼핑몰을 자유롭게 돌아다니며 탐험하는 콘셉트로 기획됐다.
디지털 환경에 익숙한 MZ세대에게 브랜드 인지도를 높이기 위해 기획한 것으로 실제 매장과 유사하게 계산대와 커피머신 등을 설치하고 인기 상품도 진열했다. 이와 함께 숨겨진 비밀 공간을 찾아 퀘스트를 완료하면 다른 층으로 이동할 수 있도록 재미 요소를 심었다.
이마트24는 스타필드 제페토점의 지하 1층에 가상현실 매장을 마련했다.
이창승 신세계프라퍼티 스타필드 운영 담당은 “제페토점은 무한한 확장 가능성이 있는 만큼 오프라인 매장에서 구현하기 어려운 다양한 콘텐츠를 시도할 계획”이라고 말했다.
이면희 이마트24 플랫폼마케팅 팀장은 “메타버스 매장을 통해 MZ세대와의 소통을 강화할 수 있고 미래 잠재고객들에게 브랜드를 알리는 효과를 기대할 수 있다”고 말했다.
