“중국 농식품시장, 이렇게 공략하라”

농식품부, 중국 시장정보조사 결과 발표

한·중 FTA 가서명으로 중국시장 개방에 대한 기대감이 높아지고 있는 가운데 국내 농식품의 대중수출 확대전략 마련을 위한 정보를 담은 보고서가 발간됐다.

농림축산식품부는 27일 ‘중국 인터넷 및 TV 홈쇼핑 업계현황’과 ‘중국 농식품시장 수출확대 전략보고서’를 국내 농식품 수출업체에 제공했다고 밝혔다.

농식품부가 공개한 자료에 따르면 중국 온라인 시장 규모는 2013년말 기준 1조8500억위안으로 티엔마오(天猫), 징동상청(京東商場), 텅쉰(騰訊) 등 B2C몰이 차지하는 비중이 35.1%에 달하는 것으로 나타났다.

특히 ‘식품분야’의 온라인 거래 금액은 324억위안으로, 전년동기대비 47.9%라는 높은 성장률을 보였다. 가장 많이 판매되는 유형은 수입식품이며 전체 상품 주문의 13%를 차지했다.

한국 식품 중 중국 인터넷 채널을 통해 판매되는 제품은 주로 우유, 음료수 과자 등이었다. 이중 알갱이가 씹히는 과즙음료는 건강에 더 좋을 것이라는 인식으로 인해 선호도가 높은 것으로 나타났다.

중국 TV홈쇼핑의 경우 시장 판매 규모는 지난해 말 기준으로 347억위안에 달할 것으로 추정됐다. 오는 2018년에는 544억위안으로 증가할 것으로 예측됐다.

취급되는 제품은 온라인 쇼핑보다는 비교적 단순하며, 주로 김·과자·유자차·음료 등이 한국으로부터 수입되는 것으로 조사됐다.

한국농수산식품유통공사(aT)·한국농촌경제연구원(KREI)·한국무역협회·농협경제연구소 등 유관기관에서 발간한 ‘중국 농식품시장 수출확대 전략보고서’는 중국 권역별·품목별 수출가능성 등의 정보를 담고 있다.

보고서에 따르면 권역별로는 베이징 등 화북권역은 시리얼, 유제품, 견과류 등의 인기가 높고, 청두·충칭을 중심으로 한 서부지역에서는 과자류, 초콜릿, 캔디, 차 등이 선호되는 것으로 나타났다.

품목별로는 한국산 유자차와 인삼의 인기가 높은 것으로 조사됐다. 유자차의 경우 한국 브랜드가 중국 내에서 85% 이상의 점유율을 보였고, 인삼은 홍삼 뿐만 아니라 미삼, 인삼분말, 인삼차, 인삼고, 인삼음료 등 다양한 형태의 제품이 판매되는 것으로 나타났다.

농식품부 강혜영 수출진흥과장은 “올해는 중국 수출을 본격화하는 해가 될 것”이라며 “베이징·상하이·청두 등 주요 도시를 대상으로 수출 유망 품목을 발굴하고 도시·품목별 수출전략을 마련해 수출희망 농가와 업체에 제공할 계획이다”고 말했다.