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지난 2010년 선보인 1세대 K5는 역동성과 스타일이 조화를 이룬 모델로 국산 중형 세단 시장에 새로운 기준을 세웠습니다. 기아차 디자인 경영을 대표하는 모델로 정체성을 강화한 디자인을 통해 기아자동차의 혁신을 보여줬습니다.
기아자동차와 K5에게 있어서 올해는 도전과 도약의 해입니다. 1세대의 정체성을 살리며 고유한 개성을 확립한 2세대 모델로 거듭났습니다. 국내 최초 듀얼 디자인, 가솔린·디젤·하이브리드에 이르는 다양한 엔진 구성, 무선충전시스템을 비롯한 첨단 사양과 진보된 주행감성으로 중형 세단의 수준을 한차원 높였습니다. 날로 다양해지는 소비자 요구와 급변하는 시장 환경 변화에 맞춰 상품성과 완성도를 개선하는데 역량을 집중했습니다.
K5의 혁신은 늘 고객 만족에 초점을 맞춥니다. TV와 신문광고는 하늘을 향해 비상하는 K5의 자신감 있는 모습을 통해 혁신을 거듭하는 고객 지향적 상품가치를 전달합니다. 강력한 힘을 내세워 중형차 시장에서 추진력 있게 앞서 나가는 모습을 표현했습니다.
기아차는 타깃 고객과 공감 있는 소통을 위한 다양한 활동들을 추진했습니다. 수많은 조합이 가능한 K5의 상품 구성을 36가지 라이프스타일로 형상화한 ‘What’s your K5 캠페인’을 벌였습니다. 디젤의 우수한 연비와 정숙성을 재미있게 표현한 ‘Surprising Diesel 캠페인’도 높은 호응을 얻었습니다.
앞으로도 K5는 대한민국 대표 중형세단으로서 다양한 개성을 지닌 고객의 니즈를 반영한 커뮤니케이션을 지속할 예정입니다. 글로벌 최고 브랜드로 도약해 나가는 기아자동차에 많은 응원 부탁드립니다.
다시 한번 수상에 감사드리며, 국내 광고산업과 아시아투데이 광고대상의 무궁한 발전을 기원합니다.
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