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다이어리는 2가지 디자인으로, GS25모바일 앱 ‘나만의 냉장고’에 스탬프 10개를 모은 고객은 선착순으로 선택할 수 있다.
카페25 모든 메뉴에 대해 상품 1개당 1개의 스탬프가 생성되며, 1인 1일 최대 5개까지만 스탬프가 생성된다. 아무리 빨라도 이틀은 걸려야 10개를 모을 수 있는 셈이다.
준비된 다이어리 9000개가 모두 소진되면 이벤트는 자동 종료된다.
GS25가 1일 최대 스탬프 수를 5개로 한정한 것은 증정품을 위해 한 번에 10잔을 구매하는 고객이 많아 순식간에 이벤트가 종료되는 것을 막기 위해서다.
실제로 GS25가 오아이오아이(O!Oi)와 손잡고 2월 진행했던 여권 지갑 이벤트는 3일 만에 5만개가 소진됐고, 6월 나만의 냉장고 이벤트로 진행했던 참스(CHARM’S) 메쉬백 1만5000개 선물 이벤트 역시 1주일 만에 준비된 수량이 모두 소진되면서 종료됐다.
또 이달 초 카페25 15잔 구매 시 키르시 벨크로 클러치 선물 이벤트 역시 10여일 만에 준비된 9000개가 모두 소진되며 자동 종료됐다.
GS25는 나만의 냉장고를 통해 실제 구매하는 상품의 가격보다 더 가치 있는 선물을 제공하는 ‘웩더독 마케팅’으로 고객들에게 즐거움과 만족감을 동시에 제공하고 있다.
특히 20~30대 고객에게 인기 있는 패션 브랜드 또는 유명 캐릭터와 협업으로 별도 제작된 한정판을 증정품으로 제작, 비용을 지불하고도 구하지 못하기 때문에 선물받는 즐거움도 더 크다.
이번 키르시 컬래버 다이어리 역시 GS25와 키르시가 손잡고 별도 제작한 한정판으로, 카페25 아메리카노(HOT) 10잔의 가격인 1만2000원 이상의 가치를 지녔다.
홍성찬 GS리테일 편의점 마케팅팀 담당자는 “GS25는 상품을 구매해 즐기면서 추가로 더 가치 있는 선물을 제공하는 나만의 냉장고 이벤트로 고객들에게 즐거움과 만족감을 제공하고 있다”며 “앞으로도 재미있고 즐거운 이벤트로 고객들이 GS25를 찾아 가맹점 매출 향상에 기여할 수 있도록 최선을 다하겠다”고 말했다.
한편 ‘꼬리가 몸통을 흔든다’는 뜻의 웩더독 마케팅은 메인상품보다 더 인기있는 사은품이나 사이드 상품으로 고객에게 만족감을 제공하는 주객전도 마케팅 기법이다.
