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월간가격은 주 단위로 나오는 기존 전단과 달리 월 단위로 발행되며 상품과 가격 등 단편적인 정보뿐만 아니라 다양한 콘텐츠를 담아내 매거진의 느낌을 더했다고 이마트는 소개했다.
10월호에는 ‘가격의 끝 시즌2’ ‘이마트 e카드할인’ 코너가 쇼핑정보를 전달하는 한편 ‘10월 특집 이마트 와인장터’ ‘국민 대표상품 프로젝트’ ‘화제의 신상’ 등을 통해 스토리텔링에 주력했다.
특히 ‘가격의 끝 시즌 2’인 일명 ‘월간 가격의 끝’에는 이마트가 2016년 2월부터 실시한 주요 생필품 온·오프라인 최저가 판매 프로젝트 ‘가격의 끝’을 년·반기 단위가 아닌 매달 품목이 바뀌는 월단위로 소개한다. 가격비교채널도 기존 8개에서 10개로 확대했다.
10월에는 테크 분말 세탁세제(4kg, 일반·드럼 경용), 진라면 큰컵 용기(순한맛·매운맛, 각 6입), 베지밀 B(190㎖X20, 파우치) 등 10가지가 선정돼 오는 10월31일까지 판매된다.
이와 함께 월간가격에는 주차별 이마트e카드할인 정보 및 결제할인쿠폰을 삽입해 실질적인 가계부담 줄인다.
뿐만 아니라 월별 특집 코너에는 시의성 있는 화제와 글이 칼럼 형태로 게재되는 등 풍성한 콘텐츠를 기획해 읽는 재미도 더해 전통적인 전단광고가 주는 피로도도 해소했다.
10월호에는 연중 5월, 10월 단 두차례 진행되는 이마트 와인장터에 대한 내용이 실렸다.
이마트는 월간가격을 매월 30만부씩 발행하며 접근성을 높이기 위해 매장 내에 비치할 계획이다.
최훈학 이마트 마케팅담당은 “천편일률적으로 상품과 가격만이 나열된 전단광고는 소비자들의 주목도가 상대적으로 낮아지고 있다는 점에 착안해 ‘읽고 싶은 광고 매개체’를 구상하던 차에 매거진 형태의 월간가격을 발행하게 됐다”며 “향후소비자 혜택을 중심으로 재구성한 월간가격으로 이마트 및 이마트의 상품에 대한 다양한 면모를 소비자들에게 알리는 데 주력할 것”이라고 말했다.
