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롯데칠성음료는 자체 시장 분석 결과 국내 RTD 커피 시장이 2013년부터 2017년까지 연평균 약 8% 성장한 데 반해 대용량 커피(캔 390ml 이상·페트병 350ml 이상·컵 300ml 이상·파우치 230ml 이상 제품 기준)는 2013년 약 40억원 규모에서 2017년 약 2150억원 규모로 연평균 170%가량 크게 성장한 점에 주목했다.
하루 커피 음용량이 꾸준히 증가하고 커피애호가뿐 아니라 책상에 오래 앉아있는 직장인, 학생들의 대용량 커피 수요가 많이 늘어나고 있는 점에 착안해 제품을 출시했다.
롯데칠성음료는 △1인이 여유있게 즐길 수 있는 500㎖ 대용량 △용량 대비 착한 가격 △기존 자사의 콜드브루 제품 대비 커피 고형분 함량을 높여 더 깊고 진한 커피 풍미 △환경을 생각해 라벨에 접착제를 사용하지 않고 라벨을 쉽게 제거할 수 있도록 에코절취선 라벨 도입 △제품의 신뢰감을 높이고 남은 양을 쉽게 확인 할 수 있도록 투명 패키지 적용 △제품 특징을 강조하고 쉽게 기억할 수 있도록 2m가 넘는 큰 현악기인 콘트라베이스를 제품명으로 적용한 점 등을 칸타타 콘트라베이스의 인기요인으로 꼽았다.
롯데칠성음료 홍보담당자는 “칸타타 콘트라베이스는 넉넉한 용량으로 커피 헤비유저뿐 아니라 장시간 근무 및 공부 중에 곁에 두고 오랜시간 커피를 즐기고자 하는 직장인, 학생들에게 딱 맞는 제품”이라면서 “지속적인 마케팅 활동 강화 및 제품군 확대 등을 검토하며 국내 대용량 RTD커피 시장을 칸타타 콘트라베이스로 이끌어 나가겠다”고 말했다.
