풀무원 ‘한국산 김치’, 美 메인스트림 시장 진출 1년 만에 시장점유율 1위

진출 첫해 0.7%에서 40.4%까지 시장점령…2위와 28.8%P 격차

	[사진1] 풀무원 한국산 김치, 미국 점유율 1위 달성	0
풀무원의 한국산 김치가 미국 메인스트림 시장 진출 1년 만에 시장점유율 1위에 등극했다.

풀무원의 한국산 김치가 미국 메인스트림 시장 진출 1년 만에 시장점유율 1위에 등극했다.

풀무원식품은 풀무원의 ‘한국산 김치’가 지난 8월 말 기준 미국의 교포마켓이 아닌 월마트 등 대형 유통매장 시장점유율에서 닐슨(시장조사기관) 데이터 조사 결과 현지 생산 김치들을 제치고 40.4%로 1위에 올랐다고 30일 밝혔다. 시장점유율 2·3위는 미국 현지 생산 김치 브랜드로 각각 11.6%, 9.4%를 나타냈다.

풀무원이 2018년 9월 한국산 김치로 미국 메인스트림 시장에 처음 진출했을 당시 시장점유율은 0.7%에 불과했지만 1년 만에 점유율은 40.4%까지 끌어올리며 단시간 내에 미국 대형유통 시장을 점령하고 미국인들이 가장 좋아하는 김치로 자리매김했다.

이 같은 성과는 최근 우리 정부가 해외시장에서 외국산 김치가 ‘KOREA KIMCHI’로 표시돼 한국산으로 둔갑돼 판매되는 것을 막고 국산김치 수출 활성화를 위해 ‘김치 국가명 지리적 표시제’ 도입을 추진 중인 가운데 나온 것이어서 더욱 의미가 있다는 평가를 받고 있다.

풀무원은 독자적인 ‘한국산 김치’ 전략으로 월마트 등 미국 대형 유통매장 입점 성공이 주효했다고 설명했다.

풀무원은 지난해 글로벌 최대 유통 월마트에 까다로운 심사를 거쳐 처음 100여개 매장에 입점한 것을 시작으로 올해 월마트 3900개, 퍼블릭스 1100개에 이어 크로거 등 1만여개 미국 대형 유통매장 입점에 성공했다. 현재 뉴욕·로스앤젤레스 등 미국 대도시에서 카운티·타운 등 지역마을 단위 매장에까지 한국산 김치를 판매하고 있다.

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한국산 김치를 생산하고 있는 전북 익산의 풀무원 글로벌김치공장

특히 풀무원은 발효식품의 특성상 원재료 산지가 중요하다는 점에 주목하며 미국 현지 대신 전북 익산에 글로벌김치공장을 신축해 한국산 주원재료로 김치를 생산해 미국에 수출하고 있다.

이준화 풀무원식품 김치 CM(Category Manager)은 “풀무원은 한국의 김치를 세계에 제대로 바르게 알리겠다는 포부로 한국산 배추를 주원재료로 한국에서 만든 김치를 미국에 수출해 한인마켓이 아닌 미국 메인스트림 시장 입성에 성공했고, 오래된 현지 생산 김치 브랜드를 제치고 단기간 내에 시장점유율 1위를 달성하는 성과를 거뒀다”면서 “앞으로 미국인의 입맛에 맞는 한국산 김치를 계속적으로 개발해 미국 내 김치시장을 확대하고, 중국·일본 등에도 진출해 글로벌 넘버원 김치로 성장해 나갈 수 있도록 최선을 다할 것”이라고 말했다.

풀무원USA는 미국 현지 소비자를 대상으로 우리 김치 바로 알리기 캠페인도 적극적으로 전개하고 있다.

지난 7월에는 온라인상에 김치 사이트를 개설해 우리나라 김치의 역사부터 효능, 레시피 등을 미국 현지 소비자에게 적극적으로 알리고 있다.

최근에는 뉴욕에서 풀무원 김치의 우수성과 차별성을 알리는 미디어 관련 행사를 성공적으로 개최하는 등 다양한 채널에서 소비자들에게 김치 샘플링 서비스를 제공하며 소비자 접점을 확대해 나가고 있다.