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하이트진로 필리핀은 지난해 7월 말 사업허가증을 취득하고 10월 수입인허가를 받아 영업을 시작했다. 지난달에는 동남아시아 일대에서 인기를 끌고 있는 해외전용상품 딸기에이슬을 비롯해 참이슬 등 1만3000여 상자(1상자=360mℓ병 30본)를 초도 수출하기도 했다. 필리핀 법인은 2016년 베트남 법인(Hitejinro Vietnam)설립 이후 3년 만에 설립된 곳으로 일본·미국·중국·러시아·베트남에 이은 6번째 해외 법인이다.
필리핀은 전세계 13위에 달하는 1억여명의 인구수로 2018년 GDP성장 6.8%를 보이는 등 안정적인 내수시장을 유지하고 있다. 주류시장 역시 이러한 내수시장을 기반으로 소폭 성장세를 보이고 있으며, 스피릿(Spritis·증류주)시장은 연간 6000만 상자에 달하는 것으로 추산된다.
하이트진로는 2018년 4월 필리핀 저도 증류주 시장 공략을 위해 현지맞춤상품인 ‘진로 라이트’를 출시한 이후 이해 판매가 2015년 대비 두배 이상 증가하기도 했다. 최근 3년간 필리핀에서만 연평균성장률 27.2%를 기록하기도 했다.
황정호 하이트진로 해외사업본부 총괄상무는 “소주의 세계화 선포 후 동남아시아 시장에서 현지화를 주도하고 있다”면서 “필리핀 법인 설립으로 시장 맞춤형 전략과 지역 특색에 맞는 프로모션을 이뤄 한국 주류의 위상을 키워가겠다”고 말했다.
