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김상봉은 8매의 김이 들어있는 소규격 도시락 김 세봉지를 한 패키지에 담은 상품으로, 이를 위트 있고 직관적으로 보여줄 수 있도록 네이밍했다. 해당 상품은 청정해역에서 생산된 국내산 김에 들기름을 발라 구운 담백한 맛으로 밑반찬은 물론 아이들의 영양 간식으로도 손색이 없다. 가격은 1000원(3입)으로 일반 도시락 김 대비 약 60%가량 저렴하다.
CU는 대량의 상품을 한꺼번에 구입하는 것을 선호했던 과거와 달리 적정량의 상품을 합리적인 가격에 구매하는 것을 선호하는 최근 소비 트렌드에 맞춰 기획했다고 설명했다.
실제로 최근 3년간 CU 반찬류 상품의 전년비 매출 신장률은 2017년 21.3%에서 주 52시간 근무제가 시행된 2018년 72.3%로 큰 폭으로 올랐으며, 지난해에도 40.1%로 빠르게 성장하고 있다.
특히 1인가구가 선호하는 편의점 도시락과 달리 편의점표 반찬은 아파트·빌라 등이 위치한 가족주택 입지에서 압도적으로 높은 매출 비중(40.9%)을 보이고 있다.
이정현 BGF리테일 가정식품팀 MD는 “어렸을 때부터 편의점을 경험한 세대가 늘어나면서 편의점에서 필요할 때마다 간편하게 장을 보는 문화가 확산되고 있다”면서 “CU는 합리적인 가격의 다양한 상품을 제공해 고객들의 쇼핑 편의를 높일 것”이라고 말했다.
