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신세계백화점은 지난 6일 영등포점 지하 2층에 스트리트 패션 편집숍 ‘스타일 쇼케이스’, 유명 작가 아트월, 오프 프라이스 스토어 ‘팩토리 스토어’ 등을 선보이며 리뉴얼 오픈했다고 8일 밝혔다. 스포츠·스트리트 패션·잡화 등 33개의 각기 다른 브랜드를 모아 ‘하나의 큰 편집숍’처럼 꾸며 층 전체가 Z세대의 놀이터가 됐다.
Z세대는 1997년 이후부터 2000년 초반 출생한 세대를 아우르는 말로 유행에 극히 민감한 점이 강조돼 Z라는 알파벳이 붙여졌다. 국내 인구 비중도 밀레니얼 세대(22.2%) 다음으로 높은 21.7%를 차지해 향후 소비시장에 큰 영향을 미치는 10대부터 20대 초반의 연령대다.
영등포점은 신세계 전체 점포 중 20대 고객 비중이 13.2%(2019년 기준)로 전점 대비(11.0%) 높아 신세계백화점은 트렌디한 스트리트 패션·잡화 중심의 영패션 전문관으로 미래 소비시장의 주축이 될 Z세대들의 발걸음을 사로잡는다는 계획이다.
전체적인 분위기도 기존 백화점에서 볼 수 없었던 디자인으로 연출했다. 공조관·에어컨 등이 훤히 보이는 노출 천장은 연남동·성수동 등 Z세대들에게 친숙한 핫 플레이스에 온 것처럼 느껴지게 한다. 리빙관으로 이어지는 통로에는 크리스티(CHRISTIE’S)가 한국을 대표하는 아티스트로 선정한 ‘홍성준’ 작가와 인기 스트리트 브랜드 반스(VANS)가 협업한 아트월을 세웠다.
특히 신세계가 영등포 영패션 전문관에서 새롭게 선보이는 스트리트 브랜드 편집숍 ‘스타일 쇼케이스’는 1525 세대에게 ‘가장 핫 한’ 스트리트 패션 브랜드를 한 데 모은 특별한 공간이다. SNS와 홍대·합정 로드숍 일대에서 1525 마니아층을 보유하고 있는 브랜드 중 21개의 브랜드를 신세계 바이어가 엄선, 유행에 민감한 Z세대 눈높이에 맞춰 새로운 브랜드를 주기적으로 소개한다.
신세계가 업계 최초로 오프 프라이스 콘셉트로 선보인 ‘팩토리 스토어’도 영등포 영패션 전문관에 160여평 규모로 오픈한다. 국내외 해외 유명 스트리트·컨템포러리·라이프 스타일 등 Z세대를 겨냥한 100여개 브랜드의 이월 상품을 최대 80% 할인된 가격에 만나볼 수 있다. 고객 응대 방식도 소비 주류층인 밀레니얼과 Z세대의 특성에 맞춰 비대면 응대 방식인 ‘셀프 서비스’를 도입했다.
박순민 신세계백화점 영등포점장 상무는 “앞으로의 소비시장에 큰 손으로 자리매김할 Z세대를 겨냥한 영패션 전문관을 선보이게 됐다”면서 “차별화 된 콘텐츠를 앞세워 트렌드에 민감한 1525 고객들의 발길을 오프라인에서 사로잡을 수 있을 것으로 기대한다”고 말했다.
