물량 늘린 후 이틀만에 가장 많이 팔려
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CU는 지난달 29일 국내 1호 위탁생산 수제맥주로 곰표 밀맥주의 물량을 월 300만 개 대량 공급한 이후 이틀만에 카스·테라·하이네켄 등을 제치고 국산·수입 맥주를 통틀어 가장 많이 팔렸다고 6일 밝혔다.
지난 30년간 편의점 맥주 시장에서 단독으로 판매하는 차별화 상품이 대형 제조사 제품들을 누르고 1위에 오른 건 처음 있는 일이다. CU 측은 “TV 광고 등 대대적인 마케팅 공세를 펼치는 스테디셀러들을 상품력 하나로 넘어섰다는 점에서 의미가 크다”고 강조했다.
곰표 밀맥주는 최근 하루 판매량이 15만 개를 넘어서고 있다. 하루치 판매량이 지난해 월 평균 판매량(20만개)에 육박하는 수준으로, 전년 대비 22.5배나 높은 수치다.
곰표 밀맥주의 제조사인 세븐브로이는 올해부터 주류 제조 면허를 가진 제조사가 타 제조업체의 시설을 이용한 주류 위탁생산(OEM)을 할 수 있도록 관련 규제가 완화됨에 따라 롯데칠성음료에 위탁생산을 맡겨 지난해보다 생산 물량을 15배 더 늘렸다.
곰표 밀맥주의 흥행에 CU의 전체 수제맥주 매출도 연일 신기록을 경신하고 있다. 지난해 처음으로 국산맥주에서 차지하던 매출 비중이 10%를 넘긴 수제맥주는 곰표 밀맥주의 대량 공급 이후 28.1%까지 치솟았다.
이어 다양한 이색 맥주들도 덩달아 소비자들의 관심을 받으며 최근 일주일 동안 CU 수제맥주의 매출은 전년 대비 365.5%로 껑충 뛰었다.
이승택 BGF리테일 음용식품팀 MD는 “국내 첫 수제맥주 위탁생산으로 물량이 늘어난 곰표 밀맥주가 그동안 잠재된 수요를 흡수하며 편의점 맥주 시장에 지각 변동을 불러 일으키고 있다”며 “새로운 맛의 맥주를 찾는 고객들이 늘어남에 따라 앞으로 톡톡 튀는 아이디어를 담은 신제품들을 지속적으로 선보일 예정”이라고 말했다.
