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‘참새방앗간’은 3가지 과즙이 들어간 젤리로 1992년 출시됐다. 롯데제과는 “출시 당시에는 복숭아·포도·사과 맛의 각각 3종의 제품이 있었으나 2002년 리뉴얼하며 세 가지 맛을 하나의 봉지에 담았다”며 “기존 젤리보다 쫄깃한 식감을 강조해 정통 과즙 젤리로서 인기를 끌었으며 지금까지도 종종 해당 제품을 다시 찾는 소비자들로부터 재 출시 요구를 받아 왔다”고 설명했다.
새롭게 선보이는 ‘참새방앗간’은 2002년 당시의 제품 콘셉트를 그대로 적용한 것이 특징이다. 회사 측은 특유의 참새모양을 살렸으며 맛도 복숭아·파인애플·포도 등 3가지의 젤리를 한 봉에 담아 과거 제품을 기억하는 이들에게 제품에 대한 추억을 상기시킨다고 부연했다. 포장 패키지도 이전과 같은 노란색을 주로 사용했으며 제품명의 글자체도 그대로 적용했다.
롯데제과는 “이번 제품에는 과거 70~80년대 사용했던 롯데제과의 심볼(symbol) ‘해님 마크’를 적용하고 ‘집 나간 참새가 돌아왔다’라는 문구 등을 삽입해 예스러우면서도 재미있는 요소들을 적용해 뉴트로 트렌드를 반영했다”고 전했다.
