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이마트24는 타이포그래픽 패키지 디자인을 적용한 자체 브랜드 상품으로, 세계 최대 규모의 디자인 시상에서 수상하는 영예를 안으며 디자인 역량을 입증했다. 타이포그래픽은 활자의 서체나 글자 배치를 구성하고 표현해 그 조형성을 살리는 그래픽 디자인 방식이다.
이마트24는 상품 특성을 '샤르르고르곤졸라치즈소프트콘'과 같이 위트 있고 독창적인 네이빙을 한글로 입혀 패키지를 디자인했다. 특히 상품의 맛을 고객과 대화하듯 전달하는 타이포그래픽과 스낵의 맛이 선사하는 느낌을 온몸으로 표현하는 캐릭터는 패지키데 생동감을 더했다.
이마트24는 상품 정보만 전달하던 기존의 패키지 문법에서 한발 더 나아가 고객이 멀리서 포장지를 접하는 것만으로도 해당 상품을 실감할 수 있도록 도입한 타이포그래픽 디자인이 심사위원들로부터 높은 점수와 호응을 얻은 것으로 분석하고 있다.
디자인은 곧 매출효과로도 나타났다. 리뉴얼한 패키지로 지난달 출시한 아임e 스낵 5종은 지난 2일까지 기존 패키지 상품 대비 매출이 1.3배로 올랐다.
신호상 이마트24 마케팅담당 상무는 "기존 아임e 스낵 상품에 새로운 활력을 불어넣기 위해 시도했던 타이포그래픽 디자인이 세계적 권위를 자랑하는 레드닷 디자인 어워드에서 상위 1%에 선정돼 감회가 새롭다"며 "디자인 영역에 타이포그래픽과 같이 새로운 트렌드를 지속 도입해 고객들에게 차별화된 가치를 제공하고 독창적인 디자인 요소가 이마트24만의 브랜드 아이덴티티로 자리매김하도록 최선을 다하겠다"고 말했다.
