갤러리아百, NFT 활용해 생명존중 캠페인 ‘라잇! 라이프’ 전개

갤러리아백화점은 오는 9월2일부터 NFT를 활용한 생명 존중 캠페인 '라잇 라이프(Right! LIFE)'를 진행한다고 25일 밝혔다.

이번 캠페인은 코로나19, 우크라이나 전쟁, 반려동물 부양 인구 증가 등으로 '생명 존중'에 대한 관심이 늘어나는 가운데, 동물을 포함한 모든 생명은 동등하게 존중 받아야 한다는 '생명 존중'의 가치를 전달하고자 기획됐다.

'라잇! 라이프'는 갤러리아가 2019년부터 환경보호, 생명존중, 안전문화를 3대 영역으로 지속 가능한 소비문화와 올바른 가치 확산을 위해 진행하고 있는 '라잇! 갤러리아'의 4번째 프로젝트다.

우선 갤러리아백화점은 '모두에게 단 하나뿐인 생명의 소중함'을 슬로건으로 생명 존중 철학을 공유하는 매체, 셀럽과 협업해 생명 존중 메시지를 담은 디지털 아트 작품 5종을 개발, NFT로 총 250개 발행한다. 1차 발행은 9월2일부터 3일 동안 3종이, 2차 발행은 16일부터 3일간 2종이 발행되며, 업비트 거래소에서 판매된다.

이번 NFT는 동물복지 전문 매거진 '오보이!, 동물권 활동가로 유명한 배우 '김효진', 환경과 동물복지를 주제로 한 다양한 이야기를 그리는 일러스트레이터 '김혜정' 작가와의 협업으로 개발됐다.

판매된 NFT 수익금 전액은 동물 복지 활동을 위해 기부할 계획이다.

또한 이번 NFT를 오프라인에서도 만나볼 수 있다. 갤러리아 광교와 대전 타임월드에서 9월2일부터 29일까지 오프라인 전시를 연다. 고객들이 자연 속에 머물며 휴식하는 기분으로 관람할 수 있도록 식물원 콘셉트로 전시 공간을 구성했으며, 삼성전자 디스플레이와 협업해 삼성 TV와 삼성 더월 TV(광교)에서 라잇! 라이프 NFT 작품들을 감상할 수 있다.

팝업도 전개한다. 대전 타임월드에서는 지구의 내일과 동물복지를 위해 노력하는 브랜드들이 참여해 텀플러, 비건 화장품, 비건 생활용품 등 다양한 라이프스타일 상품을 소개하고 판매한다.

갤러리아 관계자는 "동물과 사람이 행복하게 공존하며, 모든 생명이 존중 받는 사회를 지향하는 메시지를 NFT에 담은 새로운 형태의 캠페인을 기획했다"며 "앞으로도 ESG 경영을 실천하는 의식있는 백화점으로서 책임을 다하겠다"고 밝혔다.