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신세계와 SSG닷컴은 10월3일까지 '2022 하반기 골프 대전'을 열고 신규 브랜드 소개, 모바일 앱 골프 게임, SSG닷컴 할인 행사 등 온·오프라인에 걸쳐 다채로운 이벤트를 펼친다고 26일 밝혔다. 골프시장의 큰손으로 부상한 MA세대와 여성 골퍼들을 겨냥했다.
실제로 신세계백화점의 올 1월부터 9월22일까지 골프 부문의 실적을 살펴보면 2030 매출이 전년 대비 55.3% 성장하며 기존 주고객층이었던 4050 고객 49.4%보다 높은 매출 성장률을 보였다. 전체 여성고객의 골프 매출도 전년보다 42.6% 성장했다.
신세계는 신규 브랜드 오프라인 팝업 매장, 온·오프라인 단독 기획 상품, 모바일 이벤트 등 차별화 콘텐츠를 앞세워 MZ·여성 골퍼잡기에 적극 나선다는 계획이다.
모바일 앱에서는 골프 게임 '신세계 골프왕'을 처음으로 선보인다. 자체 캐릭터 푸빌라가 스윙하는 비거리에 따라 다양한 경품이 주어진다.
또한 신세계백화점은 단독 상품과 함께 신규 골프웨어 팝업 매장, SSG닷컴 할인 행사도 마련했다. 캘러웨이와 함께 스탠드백과 보스턴백, 러기지백을 단독 상품으로 기획했으며, 골프대전 기간 프리미엄 골프웨어 제이린드버그의 에슬레져 컬렉션도 선보인다.
하남점과 대전신세계 아트앤사이언스에서는 2030 세대를 겨냥해 오버핏, 와이드 패턴 등 차별화된 디자인을 앞세운 '골든베어' 팝업 매장을 만나볼 수 있다.
SSG닷컴 신세계백화점몰에서도 할인쿠폰, 경품 이벤트 등으로 온라인 수요를 선점한다는 계획이다. 매일 오전 9시부터 선착순 1000명에게 신세계백화점몰 골프 카테고리에서 사용할 수 있는 15% 할인 쿠폰을 지급한다.
MZ세대 사이에서 인기 있는 르쏘넷, 스누피 골프, 바스키아 브루클린, 데어플레이 등도 선보인다.
최문열 신세계백화점 패션담당 상무는 "가을 라운딩 시즌을 맞아 골프 시장 내 큰 손으로 자리매김 중인 MZ·여성 골퍼들을 겨냥한 온·오프라인 기획전과 신규 팝업 매장 등을 준비했다"면서 "다양해지는 고객들의 수요를 감안해 새로운 브랜드와 단독 상품 발굴을 지속할 것"이라고 말했다.
