“소장욕구를 자극하라”…편의점, 올 밸런타인데이 대세는 ‘협업’

유명 캐릭터·브랜드와 컬래버 상품 출시 '봇물'
CU, 미피·꽃카·덴스·위글위글 등 8종과 협업
GS25는 짱구·크로우캐년…세븐은 산리오·뽐뽐
이마트24는 계묘년 맞춰 김토끼 스튜됴 상품 출시

CU는 토끼 캐릭터 미피와 에스더버니를 비롯해 MZ세대에서 핫한 캐릭터 '꽃카', 뜨는 브랜드 '덴스' '위글위글' 등과 손잡고 소장 욕구를 자극하는 에코백을 중심으로 한 다양한 굿즈를 밸런타인데이 전략 상품으로 내놨다./제공=CU

편의점업계가 전통적 3대 대목 중 하나인 밸런타인데이를 맞아 공격적인 마케팅에 돌입했다. 특히 지난해 사회적 거리두기가 계속되는 상황에서도 밸런타인데이 기간 전년 대비 매출이 오른 것을 반영해 올해 행사는 더 크게 준비했다. MZ세대의 소장욕구를 자극하기 위해 유명 캐릭터와 브랜드를 협업한 제품이 봇물을 이룬다.

6일 CU는 지난해 선보인 캐릭터 에코백 상품들이 각종 SNS에서 가성비 소장템으로 소문이 나면서 올해 차별화 상품 구색을 지난해보다 40% 늘린 50여 종으로 확대했다고 밝혔다.

토끼 캐릭터 미피, 에스더버니를 비롯해 MZ세대 사이에서 핫한 '꽃카' 캐릭터, 감각적인 팬시 상품으로 떠오르고 있는 라이프스타일 브랜드 '덴스(THENCE)' 등 8종의 캐릭터, 라이프스타일 브랜드와 역대급 컬래버레이션을 진행했다. 에코백, 파우치, 부직포 타포린백 등의 굿즈로 소장가치를 높였다.

또한 '미닝아웃(가치소비)' 트렌드에 맞춰서 지난 빼빼로데이 시즌에 사용한 행사 현수막을 토트백과 미니백으로 재가공한 새활용 상품도 판매한다.

진영호 BGF리테일 상품본부장은 "올해 밸런타인데이에는 특별한 선물을 원하는 고객들을 위해 MZ세대 사이 인기가 높은 다양한 브랜드들과 협업하고, 친환경 상품도 준비했다"고 말했다.

모델이 GS25가 밸런타인데이를 앞두고 출시한 GS25X짱구X크로우캐년 3자 컬래버 틴케이스 상품을 살펴보고 있다

GS25는 유명 캐릭터 짱구와 힙합 브랜드 크루우캐년과 협업한 3자 컬래버 상품을 선보이며 MZ세대 공략에 나선다.

3자 컬래버 세트상품은 짱구크로우캐년틴케이스와 짱구크로캐년에코백, 짱구크로우캐년미니캐리어 등 3종이다. 해당 세트상품에는 틴케이스, 에코백, 미니캐리어 등에 초콜릿, 과자 등의 구성품이 포함돼 있어 예쁜 굿즈와 선물을 한 번에 구매할 수 있는 좋은 기회다.

GS25는 지난 1일 프리미엄 플래그십 매장 '도어투성수'에 크로우캐년 팝업스토어를 개설하면서 세트상품의 반응이 좋아 추가 물량을 급하게 마련 중이다.

O4O(On line for Offline) 마케팅도 진행한다. GS25는 이번 밸런타인 동안 네이버 및 카카오쇼핑 라이브를 통해 1시간 동안 30% 할인된 쿠폰을 판매할 예정이다.

세븐일레븐은 인기 캐릭터 산리오, 뽐뽐 등과 협업해 차별화된 상품을 밸런타인데이 상품을 선보인다.

세븐일레븐은 인기 캐릭터 '산리오' '뽐뽐' 등과 차별화 상품을 선보인다. 특히 산리오 캐릭터로 꾸며진 다양한 문구상품과 뽐뽐 스튜디오 파티세트를 준비해 밸런타인데이 파티는 물론 신학기 선물로도 좋은 반응을 기대하고 있다.

산리오는 다이어리세트, 뱃지랜덤세트, 마그넷랜덤세트 등 다양하게 만날 수 있다. 캐릭터 뽐뽐은 밸런타인데이 파티를 준비할 수 있는 세트로 마련돼 있다. 뽐뽐 캐릭터 고깔모자와 가랜드로 구성한 상품과 뽐뽐캐릭터 디자인의 일회용카메라를 담은 상품 두 가지로 준비돼 있다.

오다연 세븐일레븐 상온식품팀 MD는 "이번 밸런타인데이에는 남성고객뿐 아니라 여성고객, 그리고 전 연령층을 공략한 취향저격 캐릭터 상품들을 다채롭게 준비했다"며 "앞으로도 소장욕구를 자극하는 다양한 캐릭터상품 출시를 이어나갈 예정"이라고 말했다.

모델이 이마트24 매장에서 김토끼 스튜됴 협업 밸런타인데이 상품을 소개하고 있다.

이마트24는 계묘년에 맞춰 토끼 캐릭터 상품으로 밸런타인데이 마케팅을 펼친다. 인스타그램툰 작가인 '김토끼 스튜됴'와 손잡고 김토끼 협업 밸런타인데이 기획 상품 4종을 내놨다.

로맨틱한 분위기가 느껴지도록 핑크색을 배경으로 김토끼 스튜됴의 귀여운 토끼 캐릭터를 패키지 전면에 내세워 MZ세대의 마음을 사로잡을 예정이다. 초콜릿으로만 구성된 상품 2종과 초콜릿과 캔디로 구성된 상품 2종으로 준비했다.

이마트24는 고물가 시대에 맞춰 화려한 외형의 상품 보다는 가성비 있는 1만원 이하의 실속상품으로 준비하고, 실질적인 혜택을 제공하는 이벤트를 마련해 고객들의 쇼핑 부담을 줄이겠다는 전략이다.

이마트24 관계자는 "올해 밸런타인데이는 '김토끼 스튜됴'와 손잡고 귀여운 토끼 캐릭터를 강조한 상품으로 차별화하려고 한다"며 "1만원 이하의 캐릭터 실속상품과 함께 모바일 금액권을 선물로 주는 이벤트를 진행해 고물가 시대에 고객들의 부담을 낮췄다"고 전했다.