라인프렌즈·신라면·다크룸 스튜디오…백화점, 이색 팝업으로 MZ공략

롯데백화점, 잠실점에 라인프렌즈 럭키하우스 팝업 운영
신세계백화점, 강남점서 업계 최초 농심과 라면브랜드 팝업
갤러리아百, 블랙 갤러리아데이 기간 곳곳서 팝업 매장 운영

롯데백화점은 4월 동남아시아 황금연휴 기간을 맞아 서울 잠실 롯데월드몰에 14일부터 23일까지 '라인프렌즈 럭키하우스' 대형 팝업행사를 진행한다.

코로나19 특수가 끝나고 올 들어 성장세가 주춤해진 백화점들이 팝업스토어로 돌파구를 찾고 있다. 이색 팝업스토어로 해외여행객은 물론 MZ세대를 집중 공략해 모객부터 일으키겠다는 복안이다.

롯데백화점은 4월 동남아시아 황금연휴 기간을 맞아 서울 잠실 롯데월드몰에 14일부터 23일까지 '라인프렌즈 럭키하우스' 대형 팝업행사를 진행한다고 12일 밝혔다. 롯데백화점 잠실점이 외국인 관광객에게 '핫 플레이스'로 주목받고 있어 글로벌 MZ세대 고객을 집중 공략한다는 전략이다.

실제로 올 1~3월 롯데백화점 잠실점의 외국인 관광객 매출은 전년 같은 기간 대비 5배 이상 늘었다. 이는 코로나 이전(2019년 1~3월)보다 오히려 30% 증가한 수치다.

'라인프렌즈 럭키하우스' 팝업은 '럭키 하우스'를 테마로 인기 캐릭터들의 다양한 콘텐츠를 한자리에 선보인다. 팝업 전체를 초록색 네잎클로버를 활용해 봄 분위기와 행운을 느낄 수 있도록 인테리어하고, 국내외 '라인프렌즈' 팬들로부터 최근 인기몰이를 하고 있는 초록색 낭만 개구리 캐릭터 '레니니'를 전면에 내세워 고객들을 맞이한다. 매장 입구에는 약 3.5m 높이의 대형 '레니니' 인형을 설치하고, '레니니'를 포함해 '브니니' '코니니' '초니니' 등 인기 캐릭터들의 굿즈 1000여종을 다양하게 선보인다. 이번 팝업에서 최초로 선보이는 '인형 마그넷' '코스튬 인형' '미니 화분' 등도 있다.

팝업 곳곳에는 인증샷 문화에 익숙한 MZ세대를 위해 거울 포토존과 초대형 인형, 포토 부스 등 스팟을 조성해놨다.

신세계백화점은 오는 26일까지 서울 강남점 지하 1층에서 농심 신라면과 배홍동의 팝업 매장을 연이어 소개한다.

신세계백화점도 이색 팝업을 준비했다. 서울 강남점 지하 1층에서 오는 26일까지 농심 신라면과 배홍동의 팝업 매장을 연이어 소개한다. 백화점 업계에서는 처음으로 소개되는 라면 브랜드 팝업 매장이다.

신세계는 백화점과 라면 브랜드의 협업이라는 이색적인 콘텐츠로 오프라인 쇼핑의 즐거움과 색다름을 제공하겠다는 계획이다.

신세계의 이번 팝업 매장은 컬러링 북 '바라바빠'로 유명한 드로잉 아티스트 홍원표 작가와 농심이 협업한 매장으로 신라면을 상징하는 디자인을 입힌 볼마커, 무릎담요, 그립톡 등을 만나볼 수 있다.

팝업이 열리는 13일 당일에는 홍원표 작가가 팝업 매장을 방문, 현장 분위기에서 영감을 얻어 즉석에서 그림을 그리는 라이브 드로잉도 진행해 이색 팝업에 특별함을 더한다.

이어 20일부터 26일까지 푸드트럭에서 영감을 받아 디자인한 배홍동 팝업 매장이 소개된다. 팝업 기간에는 마우스 패드, 컵, 펜 등 배홍동 디자인의 굿즈를 구매한 고객들을 대상으로 100% 당첨되는 핀볼 게임을 통해 스티커, 가방 등을 증정하는 이벤트도 마련했다.

또한 팝업 매장 곳곳에 배홍동의 대표 캐릭터 등 애니메이션을 활용한 포토존도 마련해 매장을 찾는 고객들에게 즐거움을 더할 예정이다.

모델들이 서울 압구정동 갤러리아 명품관에서 다크룸 스튜디오 X 갤러리아 단독 상품을 선보이고 있다. 갤러리아명품관은 16일까지 진행되는 '블랙 갤러이아데이' 기간 다크룸 스튜디오 팝업에서 갤러리아 전용 단독 상품 5종을 한정 수량으로 선보인다.

갤러리아백화점은 14일부터 16일까지 3일간 갤러리아 쇼핑의 모든 것을 담은 쇼핑 행사 '블랙 갤러리아데이'를 진행하면서 이색 팝업스토어를 선보인다. 서울 압구정동 명품관에서 진행 중인 '다크룸 스튜디오' 팝업에서는 갤러리아 전용 단독 상품 5종을 이 기간 한정 수량으로 판매한다. 다크룸 스튜디오는 래퍼 '사이먼 도미닉'이 소속된 아티스트 크루 브랜드로 '暗室(암실)'과 'DARKR8M(DARKROOM)' 시그니처 로고가 특징이다.

대전 타임월드에서는 나이키 골프 조던 팝업스토어를 23일까지 운영한다. 충청권 최초 및 단독으로 전개하며 한정판 조던 골프화와 함께 골프웨어, 보스턴백 등을 만나볼 수 있다.

2030 세대를 위한 디저트 팝업도 다양하게 준비했다. 서울 명품관에서는 오는 20일까지 신사동 브런치 맛집 '아메리칸바게트클럽'과 압구정로데오 유명 빵집 '이웃집통통이' 팝업을 선보인다. 수원 광교에서는 소금빵 맛집 '르페르 베이커리' 팝업스토어를 16일까지 운영한다.

다양한 체험형 이벤트도 열린다. 서울 명품관과 대전 타임월드 야외 공간에서는 음료 브랜드 '펩시'와 협업해 음료 부스를 마련했다. 부스 내 룰렛 이벤트 참여 고객을 대상으로 음료 및 펩시 굿즈를 무료 증정한다.

수원 광교와 천안 센터시티에서는 오는 23일까지 '쿵야 레스토랑즈 사랑상점' 팝업스토어를 운영한다. MZ세대 사이에서 인기있는 넷마블 캐릭터 '쿵야' 콘셉트의 팝업으로 씰스티커, 마우스패드 등 갤러리아에서 최초로 공개되는 신규 굿즈를 판매한다. 갤러리아 단독 선출시 쿵야 레스토랑즈 X인생네컷 포토부스, 양파쿵야 3m 초대형 벌룬 등 쿵야 캐릭터를 다채롭게 만나볼 수 있는 콘텐츠를 준비했다.