이마트24, 넥슨과 손잡고 협업상품 및 팝업스토어 오픈

2일부터 협업 먹거리 상품 8종 판매
5일 삼청동에 팝업 '단진24' 오픈

서울 성동구에 위치한 이마트24 매장에서 모델들이 던전앤파이터&던전앤파이터 모바일 컬래버레이션 상품을 선보이고 있다./제공=이마트24

이마트24는 2일부터 글로벌 게임사 '넥슨'의 대표작 '던전앤파이터&던전앤파이터 모바일(이하 던파 유니버스)'과 손잡고 컬래버레이션 먹거리 상품 출시와 함께 오는 5일부터는 서울 삼청동에 프리미엄 팝업스토어 '단진24'를 오픈한다고 밝혔다.

컬래버레이션 먹거리 상품은 '던파 통돈가스 삼각김밥' '던파 더빅햄김치볶음 삼각김밥' '던파 단짠 유부김밥' '던파 속닭속닭 갈비맛 닭강정' 등 8종이다.

게임사와의 협업인 만큼 MZ세대 입맛에 맞게 먹거리 상품의 맛 경쟁력을 끌어올린 것은 물론 구매자 전원에게 소장 욕구를 자극하는 게임 아이템을 증정하고 버거류 상품에는 띠부씰 스티커까지 동봉돼 있다.

이와 함께 이마트24는 5일부터 28일까지 이마트24 삼청동점에 고객 체험형 테마공간을 마련한 프리미엄 팝업스토어 '단진24'를 오픈한다. 해당 매장에는 이마트24 대신 '단진24'라는 간판을 내걸로 감각적인 인테리어로 캐주얼한 감성을 한껏 강조한다. 전면부에는 생생한 입체감을 전달하는 디지털 사이니지를 2면으로 장착해 삼청동을 찾는 고객들에게 새로운 볼거리를 제공할 예정이다.

내부는 크게 미니게임 체험공간, 테마 전시공간, 포토존, 럭키드로 이벤트존, 굿즈 판매공간 등으로 구성돼 있다.

이번 협업은 색다른 협업 상품과 콘텐츠로 젊은층의 호응을 얻고 있는 이마트24와 온·오프라인을 넘나드는 다양한 콘텐츠를 통해 유저 경험을 실생활로 확장하고 있는 게임사 '넥슨'의 니즈가 맞아떨어져 진행됐다는 설명이다.

앞서 이마트24는 게임 콘텐츠에 주목하는 MZ세대의 트렌드에 맞춰 '미르24' '24BLACK' '이마트24 금성점' 등의 팝업 스토어를 운영해 큰 호응을 얻은 바 있다. 지난해 11월에는 게임사와 손잡고 게임 콘셉트의 자체 모바일앱까지 선보였다.

최은용 이마트24 MD담당 상무는 "차별화 전략으로 존재감을 높이고 있는 이마트24와 글로벌 게임사인 넥슨이 시너지를 발휘해 관련 상품 또한 인기를 얻을 것으로 기대하고 있다"며 "앞으로도 고객들이 즐거움을 얻고 공감할 수 있는 방식으로 고객과의 접점을 대폭 확대함은 물론 이마트24만의 독보적인 상품과 서비스로 만족도를 높일 계획"이라고 말했다.