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에너지드링크 매출이 꾸준히 증가하고 있어서다. 회사의 2021년, 2022년 에너지드링크 매출은 각각 전년 대비 9.2%, 28.7% 늘었다. 올해 1분기에도 전년 대비 38% 증가했다.
이번 재단장을 통해 기존 '핫식스'를 상징하는 불사조 이미지를 유지해 브랜드 정체성을 지키는 동시에 로고를 거칠게 표현해 강렬하고 역동적인 느낌을 살려 '핫식스 더킹'만의 상징성을 강화했다.
롯데칠성음료 관계자는 "이번 재단장을 통해 '핫식스 더킹'이 소비자에 한층 가까워질 수 있는 계기가 되길 기대한다"며 "'핫식스 더킹, 지구에 도킹'이라는 새로운 슬로건으로 옥외광고, 디지털 광고 등의 적극적인 마케팅 활동을 전개할 예정"이라고 말했다.
