이마트24, 왓챠와 손잡고 좋좋소 빡치주 2종 출시…주류 스펙트럼 확대

이마트24는 오는 26일 온라인 동영상 스트리밍 서비스 '왓챠'와 손잡고 웹드라마 '좋좋소'를 통해 탄생한 빡치주·개빡치주 2종을 출시한다.

이마트24가 새로운 상품을 도입하며 주류 스펙트럼을 넓힌다.

이마트24는 오는 26일 온라인 동영상 스트리밍 서비스 '왓챠'와 손잡고 웹드라마 '좋좋소'를 통해 탄생한 빡치주·개빡치주 2종을 출시한다고 25일 밝혔다.

빡치주·개빡치주는 각 25도, 40도인 프리미엄 증류식 소주로, 왓챠 오리지널 드라마의 주인공 '조충범'의 대사에서 탄생한 주류다. 지난해 온라인 한정판매(3만 병)에서 완판했던 상품이다.

빡치주·개빡치주는 대한민국 직장인의 빡침을 위로하는 술, 빡칠 때 찾는 술이라는 위트를 담은 상품명과 국내산 쌀, 물, 누룩으로만 만든 깔끔하고 순수한 맛이 특징이다.

이마트24는 색다른 주류를 경험하고 싶어하는 젊은층의 호응을 얻을 수 있을 것으로 기대하고 있다.

앞서 이마트24는 지난달에는 독도소주 3종을 선보인 바 있다. 독도소주는 울릉도 심해 1500m에서 추출한 천연미네랄이 함유도니 농축수를 사용해 감압증류 방식으로 제조된 대표적인 증류식 소주다.

이마트24는 독도소주에 이어 젊은 감성의 빡치주·개빡치주까지 선보이면서 프리미엄 증류식 소주 고객을 이마트24로 끌어들이겠다는 전략이다.

증류식 소주는 지난해 매출이 전년 대비 2.5배(159%) 이상 증가할 정도로 고객들의 호응이 크다. 올해도(1월1일~5월23일) 3배 이상 매출이 증가하는 중이다.

이마트24는 프리미엄 증류식 소주와 함께 플레이버 위스키 확대에서 힘을 기울이고 있다. 지난달 '솔티카라멜'과 '피넛버터'의 풍미를 즐길 수 있는 '올레 스모키 375㎖'를 할인 판매한 데 이어 이달에는 '에반윌리엄스 애플750㎖'를 이달의 위스키로 선정해 판매 중이다. 6월에도 이색적인 위스키를 선보인다는 계획이다.

이 외에도 이마트24는 전통주인 '수을수을 소곡주'와 '수을수을 이강주'도 선보이고 있다.

이마트24 관계자는 "차별화된 주류를 소싱하고, 고객들에게 제안함으로써 '이마트24=트렌디한 주류 성지'라는 공식을 각인시키기 위해 최선을 다하고 있다"며 "주류 강화와 함께 각종 술과 어울리는 안주류를 도입하고 있으며, 최근에는 자체 안주 브랜드 '요즘돼세'까지 론칭하는 등 가맹점 매출 증대를 위한 다양한 노력을 기울이고 있다"고 말했다.